什么是营销
人人皆媒体、事事皆营销,你需要的一本营销通识读本
科特勒咨询集团(中国),曹虎,王赛
科特勒咨询集团(KMG)中国区总裁、全球合伙人、科特勒咨询中国公司的开创者,师从“现代营销学之父”菲利普?科特勒和实战营销大师米尔顿?科特勒20年!长期致力于企业营销战略、品牌战略、创新产业咨询,服务过的《财富》世界500强企业超过120家。
豆瓣评分7.1这是一本帮助读者构建系统营销思维和方法的书。其核心体系承袭了菲利普·科特勒先生的《营销管理》的体系结构,而书中的方法、模式和市场洞察则来自我们科特勒咨询集团的实践和前沿案例研究。
作为战略咨询公司的负责人,我平均每年飞行100万公里、服务超过50家企业,平均每月与近20位企业家和高管见面,每月参加的研讨会、论坛、直播数量不少于8个。在与这么多企业人士的接触中,我发现一个令人吃惊的现象:不少企业老板不懂营销,更多的营销经理其实也不懂营销。
企业创始人对业务和赚钱之道了如指掌,但是在面对各种营销新概念和新玩法的时候激动而又迷茫,一方面希望自己的企业能够应用这些新营销手段实现增长,另一方面对企业营销人员的工作又十分不满意,并且感到困惑:营销工作除了不断花钱和宣传新概念,看不到对驱动业务增长有什么帮助,营销和业务明显脱节。
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信息流广告实战
明学海,历任埃森哲咨询顾问、微软研发经理、蓝色光标产品营销总监,现任科达集团产品负责人。 从2014年起,明学海基于埃森哲的移动端行业洞察及微软的产品管理经验,开始专注于大数据精准营销领域。 2017年之后,基于信息流品销联动方面的实践,带领团队先后交付并商业化BI分析平台、投放平台以及DMP平台。参与亿元级项目超过10个。
豆瓣 7 (22人评价) -
超级广告人创意心得
大创意PITCHINA 是一家专注为高级品牌营销人和广告从业者提供全球优秀创意营销深度解析、人物专访、创意营销观点、消费者洞察、趋势、数据、案例的机构。大创意的创办人金存依是一位资深广告人,毕业于中国传媒大学广告学院,先后就职于LG 广告、麦肯光明广告、奥美广告、达彼思广告等国际4A 广告代理公司,服务过多家世界五百强企业。于2015 年创办不二广告,上线PITCHINA.COM.CN,几年来采访过国内外广告界、营销界众多专家和优秀团队。
豆瓣 8.1 (75人评价) -
如何让品牌直击人心
玛格丽特·马克,卡罗尔·皮尔森 扬罗必凯广告公司前执行副总裁,后创办“玛格丽特•马克战略研究公司”。她曾在扬罗必凯任职长达16年,期间担任过多个职位:消费者研究全球总监、纽约扬罗必凯战略评审委员会主任、扬罗必凯AT&T全球业务总监。在加入扬罗必凯之前,她曾在奥美集团和Dancer-Fitzgerald-Sample这两个世界知名广告公司就职。
豆瓣 8.6 (215人评价) -
价值型销售
作为销售精英,十五年来参与过上千个小型项目、主导过数百个大型项目的销售和售前,带领多个营销团队取得过辉煌的业绩。期间利用有效的销售策略和系统的销售方法运做过很多经典案例。作为信息化咨询专家,为近百家大中型企业提供信息化咨询服务,帮助企业有效提升了销售业绩。 著有销售小说《纵横》《通关》,被誉为大客户销售的经典教科书。
豆瓣 8.8 (150人评价) -
平面设计看这本就够了
陈根,知名科技作家,教授级高级工程师。哥伦比亚大学访问学者,波士顿大学博士后,北京大学特邀课程教授,南京航空航天大学客座教授,北京林业大学硕士研究生导师,华东理工大学创新创业导师。时任人民日报、CCTV、第一财经、新浪、网易等多家媒体的特约评论员与专栏作家。出版专著80余本,涉及设计、金融、科技、地产、医疗等多个领域。
豆瓣 6.8 (265人评价) -
洞察力:让营销从此直指人心
品牌营销专家,「发现营销理论」提出者。拥有10余年互联网从业经验,作为互联网早期创业者,曾帮助多个创业型公司获得市场领先地位。2013年创办自媒体“宇见”,后与中信出版社合作发行了《营销 真实的自我表达》一书。
豆瓣 7.4 (64人评价)