超级话题 如何让你的营销像病毒一样传播
众多经典营销案例的成功秘诀:6P方法论——定位、关联、趣味、传播、参与、转化。掌握6P方法论,打造属于你的刷屏级营销事件!
肖大侠
肖大侠新旗互动创始人兼首席话题官,病毒营销6P方法论的提出者和实践者,多家上市公司营销顾问。“阿里铁军”老兵,入职数月即成为阿里巴巴浙江大区的销售冠*。拥有10年新媒体内容营销经验,曾操盘策划了多个经典创意营销案例。 2015年,为360公司“双十一”策划的“老马背后的女人”报纸悬念营销,被誉为360*有创意的广告案例之一,获周鸿祎、陈耀福(Norman Tan)亲自点赞。
豆瓣评分6.5在本书的理论体系中,超级话题6P方法论包括“定位—关联—趣味—传播—参与—转化”,代表在营销战略中6个最关键的实操阶段。虽然这套理论没有学术报告那样严谨,也没有涉及很深的商业规律,但是超级话题6P方法论是建立在新媒体环境下的营销实战经验,谈不上华丽,却非常实用。
作为一名在营销这个专业领域深耕近10年的“老兵”,我对实用的重要性深有体会。我所身处的营销行业因为其特殊性,理论体系和专业知识并没有真正权威的参考标准,留给我们最多的,是行业先驱的宝贵经验,以及专业学者对相关词汇的定义分析。这种现象造成的后果是,凡是在这个领域有一定建树的人,都有自己独特的见解和理论认知。
与那些行业专家的经典书籍相比,本书打造的超级话题6P方法论,发轫于一次纯粹的公益行动——帮助一对身患成骨不全症的父女。
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科学的广告
克劳德·霍普金斯,是现代广告的奠基人,被大卫·奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。
豆瓣 8 (209人评价) -
高能文案
韩老白 ,白里挑一文化传媒公司CEO。公众号“韩老白写作创意工作坊”创始人,知名文案训练营主讲人。景观设计学硕士毕业,曾在中国排名前列的房地产企业工作多年。2016年开始自媒体写作,十点读书、富书、凯叔讲故事等多家新媒体平台签约作者,曾荣获第四届金手杯新媒体创作大赛亚军。韩老白主要服务教育和知识付费行业,与秋叶大叔、Scalers等知名IP均有深度合作的关系,其负责的企业客户包括知音传媒、牛学霸、十点课堂、荔枝微课、今日头条等。
豆瓣 7.5 (97人评价) -
品牌营销100讲:基础强化与认知颠覆
思创客品牌咨询创始人兼CEO,“品牌系统五力模型”创造者,江湖人称“品牌女王克里斯”,在品牌思维运用和品牌系统建设方面有独到见解。
豆瓣 6.9 (96人评价) -
文案圣经
克劳德.霍普金斯是现代广告的奠基人,被世界著名广告公司奥美广告创始人大卫.奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。 克劳德.霍普金斯作为著名广告人,1908年的年薪已经达到18.5万美元(相当于今日的1730万美元),这还不包含他所获赠的股票价值。霍普金斯一生只对广告感兴趣,在41岁时,他加入了著名的洛德暨托马斯广告公司,为其撰写广告文案。当时他的年薪达到18.5万美元,霍普金斯在这家公司供职了18年,最后从董事长兼总经理的职位上退休。
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广告说服力
斯科特·阿姆斯特朗,1937年生,1968年获麻省理工学院博士学位,美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授,自1968年起,近50年一直在沃顿商学院讲授的广告学。1989年阿姆斯特朗被评为美国zui杰出的15位营销学教授。
豆瓣 7.5 (67人评价) -
设计师不读书
奥斯汀·豪,曾任创意总监、独立撰稿人,并开设广告公司。他与Wieden+Kwnnedy、Crispin Porter+Bogusky、TBWA\Chiat\Day等公司合作,以独特的“跨界”的集多种学科、媒介等设计角度赢得业内好评。
豆瓣 6.9 (340人评价)