危地马拉旅游局创意户外广告：反广告牌的广告牌

纽约时代广场最大的优势是繁华，各类广告牌林立，但信息高度饱和，就会导致行人敏感性降低。因此，危地马拉旅游局联合麦肯光明剑走偏锋，策划了这场活动——The Anti-billboards Billboard（反广告牌的广告牌），并在纽约时代广场的广告牌上推出了一支户外广告，标题即为“Now come to a place without billboards（现在就去一个没有广告牌的地方吧）”。 危地马拉作为一个中美洲小国，不为人知，旅游吸引力不高。因此，这支广告片把诉求的重点也是危地马拉旅游局给自己国家的定位，放在了“自然”上，这与纽约的繁华街道形成强烈对比，借此突出危地马拉的野生的静谧感，迎合了现在大部分人的回归自然的心理需求。 这支广告在社交媒体上获得大量讨论，超过570万人次访问了旅游局网站。