娇韵诗护手霜刺激广告:像你手心的汗一样

Clarins娇韵诗
品牌方: Clarins娇韵诗 | 代理商:BBDO

3年前

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案例简介
许多互联网青年为博取眼球,通常会上传自己在高楼大厦的无保护措施的地方做危险动作的视频,这些动作不仅对上传者来说挑战度极高,而且对于观看视频的人来说,也会让他们口干舌燥、心跳加快,甚至手心出汗。 因此,俄罗斯娇韵诗在BBDO的帮助下,从“手心出汗”这个角度出发,推出这支广告片。随着一些高空的高危动作的镜头的展现,观众在这些镜头的刺激下,肾上腺素飙升,手心微微发热直至出汗,紧接着出现一句话,“Naturally moist hands, just like you have them now(自然滋润的双手,就像你现在的手一样)”。 整支广告片,开头吸足眼球,让人心跟着视频里面的人一起冒险,觉察不出来身体的物理变化,而在结尾点醒观众,如果这时候手心确实出汗了,肯定会会心一笑,广告也就达到了它想要的效果。 然而,虽然“自然”的诉求达到了,但是一般来说手里有汗不太舒服的,这样的表达方式可能会给大家留下“护手霜很油腻”的感觉。
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