德芙联合 QQ 音乐X LINE FRIENDS的情人节“专属情歌”，甜到上头

德芙自今年4月份起便联合LINE FRIENDS推出了#德芙小清新限量款#产品，一跃成为了高颜值网红巧克力。此次为了推广其七夕限量款礼盒装，以有趣好玩的形式为消费者带来了定制情歌。H5小游戏参与门槛低互动性强，既提升了品牌好感度又通过海报分享达到社交裂变传播。同时，原创情歌的方式通过声音将品牌深度植入用户心智。在社交平台上，德芙通过与KOL合作推广，增强品牌传播声量和影响力。微博话题#专属情歌 德芙唱给你听#获得了近4500万的阅读量。

德芙“专属情歌”

（可扫码体验）

H5中，只需要通过三道测试题加上测试心跳的方式，就能得到你和TA的专属情歌、和专属心跳值。随后，德芙在微博社交端发布了德芙七夕巧语情诗系列文案。

德芙七夕巧语情诗27首

《小半》

春天的第一缕微风给你，
西瓜最中间的那一口给你，
温暖给你，掌心给你，
我给你。

《一眼万年》

于千万时间洪荒中，
惊鸿一眼，
于千万人纷繁时间，
终于遇见。

《好想你》

没有办法，
学不会甜言蜜语。
只好重复3000遍“好想你”，
笨笨的真心。

《我们的明天》

人生有限，
我开始相信爱因斯坦，
爱人的时间总是，
太快太短。

《别叫我达芬奇》

不是爱情的天才，
也许你觉得我更像怪胎。
小心翼翼靠近你，
像个要糖的小孩。

《答案》

三种令人措手不及的东西：
晴转暴雨的天气，
感冒时的喷嚏，
突如其来的爱情。

《有点甜》

他们说爱很甜。
但是人类的情感，
怎么会有味道？
啊，
爱情令人通感。

《春夏秋冬》

日月更替，
春秋代序，
千丈红尘，
一个你。

《陪你度过漫长岁月》

情节待续，
故事未完。
陪你一起，
见见时间。

《情深深雨蒙蒙》

好巧啊，
不辞万里赴一场，
刚刚好的相逢。
从此我关于爱情的联想，
都在雨中。

《追光者》

所幸遇见你，
从此不管阴雨晴明，
就算步步坎坷，
仍未来可期。

《恋爱ING》

关于这段感情，
我准备走个流程：
目前是现在进行时，
下一步就是将来进行时了。

《春风十里》

酒不如你，诗不如你，
春风十里不如你，
风花雪月不如你，
落霞孤鹜秋水长天都不如你。

《我喜欢上你时的内心活动》

我有一千零一个奇怪的问题，
比如你想不想去赤道看雪景；
还想每分钟都向你汇报消息，
比如我的猫和我，都想你。

《喜欢》

做一个温良恭俭的好青年，
我原本是这么打算的，
但是自从遇见你，
我的占有欲就超标。

《醉赤壁》

走过了春与秋山与河，
从桃花灼灼走到死生契阔，
在三生石留下，
我们的传说。

《遇见》

多幸运啊，
宇宙140亿年，
人海中75亿张脸，
偏偏我们能遇见。

《说爱你》

胸腔里的搏动开始不规律，
肾上腺素和多巴胺
也在疯狂分泌，
糟了，我好像会
栽在你手里。

《靠近一点》

爱情没什么以退为进，
每天都只能爱你，
都更甚于昨。

《我的秘密》

我不确定，也不敢问你，
喜欢你的这件小事，
到底是不是秘密。
哦，
薛定谔的秘密。

 

《小情歌》

天气预报只说大雨下到很晚，
从不说彩虹会不会出现在明天，
生活一点都不浪漫，
但你是浪漫。

《花不语》

我的花可以证明，
我想你不止白天黑夜，
还有梦里，
可惜它不能成精。

《慢慢喜欢你》

我实在是个急脾气，
唯独喜欢你这件事，
想要慢一点、再慢一点，
慢到这一生都
无限拉长。

《舒伯特玫瑰》

收集四季的露水，
浇灌最浪漫的玫瑰，
献给你，
我的心上人。

《愿我们》

承蒙你出现，
我所有有关未来的期盼，
都变成了
关于两个人的。

《暖暖》

该怎么形容你的温暖呢？
大概是让我开始杞人忧天，
担心成为
气候变暖的源泉。

 

德芙紧接着又宣布首次担任心跳制作人，发布了1首名为“Dove Love Song“的品牌情歌MV，MV中以一对巧克力为主角，讲述它们之间的爱情故事。

MV 由两颗巧克力深情出演，演绎了两个人从相遇到相爱的爱情故事。在不到 100 秒的歌曲中，穿插着一见钟情命中注定分隔两地冤家路窄等爱情类型，力求让每一个用户，都能在这个「恋爱群像」中找到自己的影子，以产品演绎打造消费认同。

巧克力演绎情非得已的一见钟情 

北极熊与企鹅是异地恋的绝佳代言人 

有生之年狭路相逢，有些爱情的初见是个意外 

爱情的类型是个开放题，但是巧克力却总能表达爱情。

 Do you love me 是爱情的通用语言。

如果说 H5 测试是情感营销，那么 Dove Love Song 则是一种感官营销。在媒介碎片化的大环境中，单纯的视觉表现很难占据消费者注意力，而无孔不入的声音则更容易植入受众心智，制造记忆点。