星巴克故事营销广告：咖啡背后的女人

如今，品牌早已不“卖”产品，转而“卖”概念、故事与生活方式

星巴克这支广告就是如此

卢旺达的咖啡好喝吗？

顾客没尝过，不知道

但是顾客能看得懂故事

这个故事与贫穷有关，与理解有关，更与人类共同体有关

短片以咖啡烘焙师Anita的个人视角切入。为了更好地了解咖啡，她来到咖啡豆原产地卢旺达。

到达的第一天就被当地人载歌载舞的热情所打动，以至于她难以想象，这里曾发生过一场震惊世界的浩劫。

Vestine和Genevieve都曾是这场惨剧的亲历者，并且她们分属于两个敌对的种族——图西族与胡图族。

图西族的Vestine在这场大屠杀中失去了母亲与弟弟妹妹。她是全家唯一的幸存者。而胡图族的Genevieve，丈夫曾参与抢劫，这让她活在深深的忏悔中。

战乱使这个国家失去了大部分的男性。当一切平息，整个国家只剩下一群饱受创伤的女性。为了家人，为了生存，也为了更好的明天，她们决定拿起男人们的工具，一起种植咖啡。

现在，Vestine和Genevieve每天一起为咖啡而忙碌，甚至成为挚友。她们加入了同一个咖啡合作社，而这个合作社的每一位女性，在加入之时，都需要学习如何与曾经伤害过她们的人和睦相处。

“我们从未被强迫去原谅她们，但我意识到，如果我一直活在愤怒和悲伤里，只会让我的心一直痛。我知道我必须要释怀，这样我才有可能正常地生活下去。”Vestine说。

就这样，咖啡、宽容与爱，将这群卢旺达女性重新团结在一起，勇敢撑起整个国家未来的希望。

也因为这背后的故事，小小的咖啡豆被赋予了深厚的力量。

生活中迈过的那些坎坷，终会开出美丽的花。尽管2020年每个人都经历了前所未有的困难和挑战，每个人内心都有些许无力和疲惫，但星巴克希望借由这一杯卢旺达咖啡和它背后的故事，能让你重新感到爱、希望、宽容和同理心的力量。

祝你Be Strong Like Coffee!