天猫七夕酸操作：先酸为敬

今年这个七夕同往常好像很不一样，有情人秀恩爱、晒礼物、结婚、告白，而单身狗吃柠檬、远离社交网络的场景发生了些许变化。在有情人还未正式放大招之前，青蛙的叫声在网络上刷屏。

而天猫围绕七夕这个节日为单身狗发声，站在这群柠檬精的角度，推出一支“先酸为敬，各自精彩”的广告片，引发全网大众中单身年轻的共鸣，“酸”出不一样的感受。

光棍节双十一被天猫生生搞成了购物狂欢节，光棍节没了光棍还在，他们又应该如何过七夕呢？“这个七夕，我要酸起来”

餐厅里，都是情侣在秀恩爱，自己只能一个人喝柠檬水，si~wu~an酸

同事手上戴着男朋友送的价值四五万的七夕礼物，手镯 四五万酸。

同学婚礼，发现只剩自己一个光棍 好事成双（酸）

整部短片，围绕“酸”这一核心，用了三个极其有趣的梗。拼音上“si wu an”酸、七夕礼物价格“四五万”过渡到“酸”、方言好事成双的双到“酸”。通过有趣，玩梗的形式来拍摄这次广告，轻松、活力、富有记忆点。

当众多品牌选择在七夕讲述一个爱意满满的故事时，天猫选择了另辟场域，做了一场酸味满满的传播。

当然，这并不是为了酸而酸。

天猫所核心想要触达的，是柠檬精这个族群在现实中所关联到的 2.4 亿单身人群，还有那些喜欢自嘲、热爱造梗、同时又能在自己生活轨道上活出各自精彩的 Z 世代。在面对这样一个群体展开沟通时，天猫使用的语境，也是他们能够秒懂的网络词汇。

一首催泪酸味情诗

8 月 25 日，七夕上午 10 点，天猫在微博上放出了一张长图。