支付宝献给大一新生的微电影广告：《第一次》

开学有段时间了，最近感觉怎么样？离家上学、独自报到，生活里多出来的每个“第一次”，多少会带点想家的味道。离家的人彼此牵挂，却又总嘴硬着不让人牵挂。

支付宝在9月21日发布了一支关于开学季的短片，对那些有过第一次离开父母、独自出远门经历的人来说，应该能产生共鸣。

“这是我第一次离开家，没想到居然有点轻松。”就凭这句独白，就让我有了看下去的欲望，想必很多同学也会对此有同感。

离开家，离开父母的管束，以为那样就获得了自由。

被妈妈提早叫起床的无奈支配着：

被爸爸"恰好路过”的借口搪塞着：

琐琐碎碎的摩擦，构成了爸妈与孩子生活的日常，一次高考志愿填报，一次送与不送的简短交谈，那些往日的暗涌，突然有了一个喷发的出口，但又随即寂寞。

在与这个群体深入展开对话的时候，支付宝从情感层面探讨了当代家庭中，所普遍存在的一种亲子关系——「你进一步，我就退一步」。

这支短片虽然是一支针对大学开学季的宣传视频，但在激发大学生心理共鸣的同时，相信亦能激起不少“过来人”的感慨。

它那么真实地反应出我们的成长经历，而那段经历，站在今天回望，理解那份“轻松”之余，怕是会多出一丢丢遗憾和对成长的感慨。

从传播功能上去看，作为开学季的品牌片，《第一次》它起到的是一个核心作用，就是通过打开两代人的心门，让代际之间形成对话。

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