饿了么改了一万个名字

如果最近，你碰巧路过了徐汇区徐家汇9号线换乘站，会注意到一个大面积铺满的“蓝色世界”。当你被吸引住，停下来仔细一看，则会被ppt一样的简单排版和大白话一般的文案牢牢抓住眼球。

仔细一看原来是饿了么的广告。大白话文案和大大的e放在一起，组合成饿了么logo的样子。

熟悉的饿了么蓝色加上大白话文案，看上去过于简单了，这些海报看上去更像饿了么给你递过来的“巨型”小纸条。“复读机”般的统一设计风格，类似“渴了么”、“饱了么”的文案，多少有些“朴实无华，且枯燥”。

遛娃了么，饿了么外卖，不只送餐，还送纸尿裤：

家里卷纸用完了么，饿了么外卖，不只送餐，还送卷纸：

渴了么，饿了么外卖，不只送餐，还送mojito：

冷了么，饿了么外卖，不只送餐，还送秋裤：

5%了么，饿了么外卖，不只送餐，还送充电宝：

无数枚“改名文案”的子弹齐发，但却直指一个核心信息：饿了么外卖，不只送餐，啥都能送。如何通过最简单的信息进行有效的品牌沟通，饿了么这次的“改名”给出了一种巧妙的回答。

在解读#饿了么改了一万个名字#推出的视频里，能看到熟悉的蓝色熟悉的logo，唯独“饿了”俩字没了，取而代之的是满屏的新场景。

猫是熟悉的，天猫是熟悉加意外；橙子是熟悉的，橙子加根吸管是熟悉加意外，饿了么是熟悉的，饿了么改名的事儿则是“熟悉+意外”。而这二者的组合，才使得品牌信息有了黏性能够被记住。