京东的这支短片竟然给“闹铃”成功洗白了？

工作日的早上，比忙碌的工作先来的，一定是闹铃。

五分钟一次的自动循环，就算是钢铁的意志也会瓦解。2020年的最后一个长假要到了，很多人都想着再也不要听到闹铃，但是却忽略了闹铃还有另外一种可能。

就像，这支短片里一样。

一直以来，闹铃的人设都不怎么讨喜，但在特殊的2020年，在特殊的双节到来之际，京东发布了这样一支短片，从不一样的角度，看到了闹铃的可爱之处，也让我们恍然大悟，发现了生活的美好之处。

而这支短片，也值得我们一遍遍观看，体会闹铃背后的真正表达。

1、闹铃是一条线

可以看出来，闹铃是一条线，用它串联起了整支短片，但其实，京东想讲的是时间。

尤其是从2020年2月14日的凌晨3点半，从那声突然的闹铃开始，疫情期间的时间总是争分夺秒的，此时，时间是和死神的对决。

当你同时兼顾家庭生活和事业工作时，一声闹铃足以打乱你所有节奏，此时，时间成了忙乱的元凶。

又是一个通宵准备简历的夜晚，才入睡不久，一声闹铃把你拉回心绪忐忑的现实，此时，时间让人感到焦虑。

2020年，时间似乎对我们不太友好，若隐若现的压迫感时常在身边萦绕，我们小心翼翼地掐算着时间，急着回归正轨、渴望找回状态，但节奏却难免被打乱。

这支短片的前半段用几个代表性的场景，还原了这段时间的集体记忆。当共鸣感开始积蓄酝酿，京东马上给出了另一种解读。

2、闹铃是一个点

如果说2020年前半段的生活有些偏离正轨，那么，闹铃的再次响起充当了生活重回正轨的“重启键”。在这支短片中，一声闹铃，隔绝了两种状态，它是一种提醒，也是期待已久的转折。

闹铃可以逼着你向前跑，催促你快点，再快点，但在京东眼中，换个角度它也是在提醒你，放下焦虑，你其实可以慢下来，享受更多美好。

一声闹铃，用两种状态的强烈对比，反转了我们的情绪。从不断催促你快一点，到让你慢下来享受一次完美假期；从生活节奏被打乱的烦躁，到生活状态重新回归的幸福；从年初，我们被分离，到中秋，我们如期而至再次相聚，闹铃的意义在反转中重建。

京东借闹铃反转，给了我们看待事情的不同角度，鼓励我们掌控生活节奏，而不是被闹铃所代表的，令人焦躁的时间和生活推着走，积极把握美好生活的更多可能，在中秋国庆团圆之际，从情感共鸣入手，打造更暖心的品牌认知。

3、闹铃是一种美好的期许

从对闹铃的全身拒绝，到对闹铃响起那一刻的期待，京东用了一支短片的时间，沉淀更为积极的价值观，让闹铃变成一种可以开启美好生活的信号，闹铃也成为一种希望。

无论是说走就走的假期，重回正轨的幸福，还是团圆相聚的欢乐，这些美好都会如期而至。当我们主动去掌控生活，当我们有了期待，有了动力，我们更会相信，美好时分一定会如期而至。

至此，闹铃所承载的不再是焦虑，而是信心和希望。京东用终会如期而至的闹铃，给消费者以信心和希望，同时，这种笃实的情感力量，也会转化为品牌的能量，和消费者形成共鸣。