德克士贺岁片，窥见“年轻人的七种难”

今年春节，德克士邀请品牌代言人时代少年团，拍摄了支贺岁片《大桶》。

作为西式快餐品牌，德克士此次将镜头聚焦在了主力消费群体二三线小镇青年身上，讲述了7位年轻人在工作和生活中遭遇的7种“难”，这种难在节日的气氛里更容易被放大和戏剧化，年轻人的“难”从过节开始……

在人物角色的选定上，微电影《大桶》锁定在了七个不同行业、不同领域中正在为生活挣扎的“打工人” —— 影视新人、设计师、游乐场工作人员、乒乓球运动员、外卖员、程序员、豆浆店小老板， 这些人物都是小镇青年生活的映射和写照，接地气的人物设定也更容易将观众带入其中。

影视新人小祺（马嘉祺）是众人眼中的大明星，却一直得不到好机会，练习室的垃圾桶装下了一封又一封的落选信；

服装设计师小鑫（丁程鑫）的作品不被老板认可；

口才绝佳的小轩（宋亚轩）希望成为主持人，但并不是一帆风顺，成为了一名整日穿着玩偶服无法发言的游乐场工作人员；

乒乓球运动员小文（刘耀文）面临成绩不佳被强制退役的风险，捡球桶对自己来说再熟悉不过；

学霸小源（张真源）即将毕业，而硕士论文依然没有进展；

程序员小翔（严浩翔）在互联网公司奋斗，因为觉得自己混得不好甚至不愿面对家人，装满特产和父亲关心的水桶，让自己愈来愈愧疚；

大学毕业回家继承了家里豆浆店的小霖（贺峻霖），知道自己整日与豆浆桶一起，暗地里经常被人看不起。

久别团聚的时候，没有人过度吹嘘调侃，就算大家都知道彼此的难处，也不轻易戳穿。

当朋友意外接到导演的邀约时，替朋友抢答发自内心的开心。

这一份相聚时对彼此的善意，朋友间最真挚的友好，让每个人都获得了一份继续前行重新出发的力量，这也许就是朋友之于每个人的意义。

结语

打动人心的故事永远是品牌传播的一张王牌，但王牌也更易落入俗套。在一个热闹团聚的节点上，德克士通过复刻年轻人生活中的那些难，带消费者回顾过去、展望新年，在新旧交替的节点上落下一个先抑后扬的温情记忆点。

传播上的配合则实现了粉丝以及TA人群的覆盖，将社交热度及曝光都导向“大桶”，建立“大”这个春节特定的营销符号。

过年了，祝福所有努力生活的人，2021年会好的。