饭圈文化遇上麦当劳麦辣鸡腿汉堡

麦当劳在这个三月，线下策划了以“丸”换丸，线上启动UGC社群营销。

3月24日，麦当劳启动话题#9.9麦辣应援计划#，官宣麦辣鸡腿汉堡入驻超话了。汉堡界首个由官方带领的饭圈出现了（据小编了解，如果说错了那辣堡界准没错）！ 应援色很火辣，粉丝名辣味儿也足，是量身定制的没错了。

饭圈里"打投"和"产出"很重要，但打投女/男工可不是那么好当的。所以，麦当劳还手把手开始了教学。通过海报上的信息告诉我们「来超话玩什么」「如何进阶超话铁粉」「如何快速获得经验值」「本周超话玩什么」。

再用实实在在的奖金支持「瓜分10000元大奖」以及9.9米汉堡大福利促进粉丝们的活跃度。

点进超话看看，自我介绍很充分，荣誉奖项有排面，没想到代表作品也不少，看来进饭圈也不是一时兴起。

麦当劳通过内容共创增加消费者和自身的粘度，赋予麦辣鸡腿汉堡社交属性的做法是用年轻人感兴趣的方式去吸引年轻人消费，在提高销量时也注重着声量。但是在各品类品牌都在追求年轻化打法的当下，若想要出众且出圈，这次麦当劳的营销仍是不够的。