麦当劳27秒创意短片：好的事情，总会发生

近日麦当劳还携手TBWA布鲁塞尔，推出了一支27秒广告短片的两个版本。

背景音版，全片没有一句文案，只有车载收音机里传出旁白不经意间透露出场景发生的背景：“疫情封城，居家隔离，到今天，已经过去一整年了......”

小男孩百无聊赖地倚在车窗上，斑驳的夜光、舒缓的音乐交杂出略带忧郁的前调。突然，画面亮了起来，他惊喜地坐直了身体，‍从车窗倒映的影子里‍，我们看到那是一家麦当劳亮起的灯牌。

全片一镜到底，用短短27秒勾勒出了一个孩子对麦当劳发自内心的渴望。

而在字幕版短片中，麦当劳对这份渴望做出了回应：

“Good times are coming soon.”（美好时光即将到来）

“ 3月23日，麦当劳比利时圣特雷登（Sint-Truiden）餐厅开始营业”

通过前期的氛围渲染，麦当劳把自己的开业变成了一件很有仪式感的事情。

logo出现的那一刻，仿佛一束光划破了黑暗，不仅点亮了孩子的喜悦，也点亮了疫后重生的希望。

谁能说这句“Good times are coming soon”没有一点双关的意味呢？

事实上借助儿童视角渲染品牌吸引力，类似的创意表现手法麦当劳很早之前就用过了。但这一次，结合疫后重启、城市复苏的大背景，麦当劳巧妙地将消费情绪融入到了社会集体情绪之中。

即使是同样的创意手法，也让我们体会到了新的温暖和感动，这大概就是麦当劳的创意团队最让人佩服的地方。