今年618，欢太商场造了一个膨胀的世界

品牌方：欢太商城 | 代理商：时趣

2年前

品牌注意到了吗，这届年轻人有点膨胀。

“我喜欢打游戏，想走职业路线，大家都说打游戏是荒废时间没有意义，但我偏要坚持自己心中的电竞之路；

我喜欢表演，梦想成为活跃在大荧幕的明星，家里人并不支持，希望我和他们一样从医，但我偏要坚持他们眼中不务正业的热爱；

……“

这种表象的背后，代表着这届年轻人不一样的态度和价值：他们有着对热爱的偏执和不服输的自信，喜欢表达自我、享受自由，爱好可以给他们带来积极的能量，同时也成为了社交中心和消费驱动力。

618对年轻人来说意味着购物车里装满了他们的热爱，出于这个洞察，欢太商城想和年轻人进行沟通。通过与时趣打造的系列传播，表达出品牌对618官方欢心购福利膨胀、促销力度进行升级，有信心帮助用户更省心买到喜爱的东西，同时还鼓励年轻人想买就买、与品牌一起膨胀，打造出年轻化的品牌形象。

这首歌，反映了我的生活

“膨胀”作为年轻人自信乐观的标签，与618年中大促人们膨胀的购物欲不谋而合。在618这个电商争鸣的节点，品牌需要打造与众不同的记忆点才能占领用户心智。

与其他品牌的传播立意不同，欢太商城用一首表达年轻人心声的歌曲《膨胀之歌》，建立与用户的情感沟通。

歌曲将大众耳熟能详的《欢乐颂》重新填词，并加入了rap年轻元素进一步丰富歌曲，采用大合唱的形式演绎mv，表现年轻人的对待生活的真实想法。

歌词中年轻人的个性态度与品牌福利膨胀相结合，通过重构膨胀的概念，向大众传递膨胀是一种自我定义的热爱。进而诠释品牌为年轻群体发声，从感性上，鼓励年轻人坚持热爱，永远年轻、永远保持膨胀感；从理性上，年中大促回馈用户，为膨胀的购物欲保驾护航，鼓励年轻人为热爱买单。越是靠近年轻人的生活，越能调动年轻人的兴趣。

PGC+UGC品牌与年轻人沟通的形式

品牌与年轻人之间的沟通是通过传播内容来实现的，同时这也是让用户了解品牌的渠道，内容表达多元能更吸引到目标群体的目光。很多品牌以创造用户的记忆点为核心，利用新的表现形式来增加用户对品牌的好感。

用“人格化”打造品牌质感

去年8月，OPPO商城升级为欢太商城，一加、realme陆续入驻，以“欢太商城”命名的新平台对很多消费者来说还比较小众。为了加深用户的认知度与好感度，项目在社交媒体平台中推出多组形式的海报，通过膨胀风来演绎不同的人物特征。基于对年轻群体的洞察打造差异化体验，让用户身临其境，这种“人格化”既表现了品牌的温度，也透出了品牌的态度。

“技术菜就不秀操作了

我是全套皮肤来峡谷走秀的白菜

膨胀青年，让玩法自由膨胀“