中国平安H5：扶贫版的云农场

2020年是脱贫攻坚战的收官之年，与此同时，中国平安“三村工程”也推进到了第三年。

消费扶贫成为助力贫困地区产业发展的一种重要推动力，如何用更新颖的方式助推消费扶贫的影响力，让大家都参与进来，则是许多扶贫人、企业共同思考的问题。

与此同时，人们居家抗疫，催化了实体零售转向线上，扶贫农产品的销售在此影响下，也急需找到一种新的推动方式。

不知你是否留意过，中国人好像对种菜这件事情有独钟。十多年前，我们在开心农场里种，定好闹钟半夜起来偷菜，看着那肥硕的麦子和毫无用处的狗，留下了暴露年龄的泪。十多年后，我们用智能手机玩手游，依旧没有放弃种菜这件事。摩尔庄园别人种着花，我的院子里必须种菜。不光在游戏里种菜，还喜欢看李子柒在视频里种菜、摘菜。

在此背景下，中国平安打造了一支H5，链接到农场小游戏，让大家足不出户就可以当“云农夫”，以认养的方式，认领多种虚拟农作物的种子，经过浇水、施肥、获取公益爱心等操作，等待植物长大、成熟。

注意，成熟的虚拟作物可不是线上买卖，拿点虚拟币就完事了，10-15天后，还可以免费兑换扶贫农产品或优惠券。

如果不想费力种植，想直接献爱心？也没问题！H5内，用户可以直接认养扶贫农产品，以优惠的价格购买，并领取电子认养证书，一键包邮到家。

为了让更多人了解云农场的玩法，还有一个短视频预热。

平安云农场小程序，看似是一个游戏，却包含了扶贫的大事件。平安将各个环节打通，促进了农产品的流通，还能够塑造品牌形象，做一些有意义的事情。

新玩法对于用户来说提升了互动的空间，一边体验认领种植的乐趣，一边助力贫困户销售农产品，完成一次善举。通过线上种植，提高社会的参与度，重视扶贫战略，打造一个创新型扶贫方式。

不过要注意的是，拼多多、淘宝等各大平台也在推出这种种菜类游戏，并且他们的端口的流量也远远大于中国平安，如何能够更好留住用户，中国平安还要在用户体验和产品差异化上面下功夫。