聚划算共情对话，一起为奥运加油

品牌方：聚划算 | 代理商：/

2年前

近日作为奥运会官方电商服务合作伙伴的聚划算，推出以“此刻欢聚共心跳”为传播主旨的奥运加油特别企划，并联合奥运赞助品牌宝洁、伊利，以及中国国家队赞助商vivo、IQOO、Speedo、凯乐石、Kappa，东京奥运金牌赞助商asics八大拥有体育赛事权益的品牌，共同发起一次与运动员和大众的共情对话，上演了一场饱含温情的品牌联动。

此外，聚划算还在7月30日发布了一支奥运加油短片，以运动爱好者的视角，展现体育精神，呼应了“此刻欢聚共心跳”的主题。

广告片以“你不是一个人在战斗”的旁白作为开场，随着几声激烈的心跳声，短片呈现出六种充满激情的运动场景：攀岩、滑板、篮球、皮划艇、乒乓球、冰球，将对应六种运动项目的六种情感一一展开，以人们观看运动项目，为胜利振臂欢呼的主线传达出欢聚情绪，来展现人们在奥运时刻与中国运动员的情感共振。

值得一提的是，这支短片镜头聚焦之处不仅有运动员刻苦训练的画面，还有日常生活里大家运动比赛的场景，尽管角色身份不同，但大家对于体育运动的热爱是一样的，无形中拉近了普通人与奥运的距离，让奥运以更加亲近的视角与受众展开对话。

聚划算的这次奥运特别企划，瞄准了奥运会共情这一洞察点，结合聚划算欢聚日这一品牌营销的IP，成功为拥有体育资源和奥运资源的品牌释放声量，实现品牌转化。同时以奥运情感共鸣链接受众，帮助平台锁定年轻消费群体，完成一场品牌态度的表达。