特步诠释新的女孩样

32岁的铅球运动员巩立姣夺得东京奥运会女子铅球金牌引起人们关注，与此同时，也有很多充满女性偏见的声音出现。

“女孩要有女孩样”，这句话束缚着很多女生，对女性的刻板要求充满男性凝视，早已不符合新时代女性的心理需求。

而巩立姣代言的运动品牌特步最新的广告片则反对着这种刻板观点，提出问题“女孩，该什么样？”通过展现她们各自独一无二的精彩，表明自己的态度，告诉女孩们：不要被刻板印象桎梏，每个女孩都是宝藏。

广告片的前半段展现了女性在职场和生活中面临的种种禁锢，“女孩子不用太拼”“哪有女孩告白的”“大大咧咧可不像女孩子”“别太有野心了”等“善意”的劝诫一直伴随着女孩的成长过程，明明生来不同，却被禁锢在盒子里，变成差不多的女孩样。

“可一模一样，算什么女孩样？”这句话承接了广告片下半段的转折，女孩们勇敢打破盒子，挣脱束缚，不惧偏见，勇敢做自己，以自己喜欢的样貌生活，成为独一无二的宝藏女孩。

女性话题这两年一直是各大品牌营销的重点。而特步这一次凭借着对女性现状的精准把握，精准戳中消费者痛点，吸引了消费者注意，引起更多人共鸣，鼓励女生打破刻板印象，勇敢做自己，传递品牌价值观：“我们生来不同，身怀宝藏，何必深藏。”

正如站在领奖台，举着金牌的巩立姣，她朝着梦想奔赴的模样，最美！

广告文案：

女孩，该什么样？

我们生来不同

身怀宝藏，却被深藏

藏进盒子，变成差不多的女孩样

可一模一样，

算什么女孩样

这个世界难得的，不止是宝藏的瑰丽

更是开采的勇气，

只有敢打开自己

才能看见那些

飒的，不跟风的，走路带风的，

够硬核的，燥的，造梦的，

闪着光的宝藏女孩，

我们生来不同

身怀宝藏，何必深藏

说你呢，宝藏女孩，别把宝藏着