蒙牛把广告位免费转让了？！

10月5日，随着世界杯预选赛火热进行中，在中国VS越南的比赛期间，作为中国足球队合作伙伴，蒙牛官方发布声明宣布免费转让咪咕直播间投放的全部广告位，包括进球广告位、背景板、角标等所有广告位，将其开放给广大球迷和观众，征集助威话语，为国足加油助威。

受众参与话题讨论，在相关微博下进行留言互动，即有机会获得广告位及免费牛奶。若中国队进球，所赠牛奶还会根据“首粒”进球队员球衣号码翻倍。

此外，为了扩大活动声量，蒙牛还邀请了虎扑体育、懂球帝等热门体育平台以及大嘴韩乔生、戴上紧箍咒的白国华等体育圈KOL进行转发扩散，霸占广大球迷的关注焦点，各大球迷纷纷参与话题讨论，扩大了品牌的营销影响力。目前，#蒙牛转让广告位#的话题已经收获1208.4万阅读。

在如今人们注意力越来越稀缺，话题营销是一个快速获取受众短时间注意力的手段。一向热衷于体育营销的蒙牛，在这次的营销活动中成功收获了话题度，全面覆盖受众圈层，将话题持续不断地扩散到更多人群中，最大化实现品牌曝光。

同时这一波操作品牌所需承担的风险小，短时间内就可以在大众心目中树立了一个好的印象，加深了受众对蒙牛的良好印象。蒙牛此次转让广告位的行为深度参与了为国足呐喊助威的行动中来，拉近了品牌与受众的距离，降低参与门槛，与用户玩在一起，狂拉了一波品牌好感度。