立邦：沙雕好笑果，刷新品牌年轻力

立邦，一个大家耳熟能详的老品牌，若说90后都是看着它的广告长大，都不足为过。但相应立邦与大多数老牌都面临着同样一个问题：在新时代环境下，如何刷新品牌年轻化？

那立邦又是如何破题的呢？立邦在研究新时代各个圈层爱好后，研发出投影漆、瓷净漆、弹力膜、隔音找平石膏、阳台漆、抗菌系列等等具有网红特性的涂料产品，一场精彩的营销推广也就顺势而为了。

立邦还发现泛90后愿意把钱花在能产生社交货币的事物上，同时喜欢段子爱玩梗。由此，结合病毒视频的沙雕特色+年轻消费者的社交文化，利用年轻人最易接受的对话方式，携手笑果文化合作上演“够墙脱口秀”。同时，立邦在微信、抖音、小红书布局Social矩阵推广，通过不同的兴趣领域覆盖美食、宠物、生活、母婴、音乐、影视等70多位达人，进行产品功能性的展示，精准触达圈层爱好的目标用户。

回顾立邦这次功能性产品整一波推广营销，可以提炼出一个内核点“源于消费者”，无论是产品的研发，还是营销内容的创造，以及媒体的选择，均精准洞察了消费者的需求、喜好，这也是这一次传播成功破圈打入新时代群体，引爆关注和好感的关键。

品牌年轻化课题也就迎刃而解了。