菜鸟裹裹双11,为你盘点那些#命中必有#时刻

菜鸟
品牌方: 菜鸟 | 代理商:赞意

2年前

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生活中总是存在一些小无奈,就像双11,满载而归之后也会经历一场场抉择的考验。货不对版,想寄换货?

囤货太多,房间堆到无处落脚?剩下的东西放哪里?

买到的好货是不是也该分享一些给亲朋好友?

….

百因必有“裹”,你的答案就是我。这个双11,菜鸟裹裹抓住以上嗨购之后的小难题,给出一站式解决方案,“寄礼物,寄换货,寄闲置,寄捐赠,统统打开菜鸟裹裹…”

并提出“嗨购之后,必有一寄”的口号,挖掘出生活中更多#命中必有#时刻,承接双十一嗨购的氛围,视频保留好玩的调性及风格,同时将视频中的4个小场景与寄件场景捆绑,制造洗脑效果,与年轻人做轻松的沟通,让受众形成寄东西就用菜鸟裹裹的思维定势。

01、生日篇:#生日之后必有一砸

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每逢生日,费蛋糕。快乐时光与最亲近的人相伴,哪怕被砸又有什么大不了!看到这是不是考虑挑一些礼物转寄给朋友?或者为你即将过生日的好友赠出一份小心意?

02、婚礼篇:#放空之后,必有一空气投篮

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男人至死是少年,有多少男生的青春伴随着一次次“空心入框”而完结。

仅以此小片段,为广大男同胞生活应援,也祝每对真诚相伴之人在一起之后,必有很幸福。

03、洗车篇:#洗车之后,必有一雨

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又是一个来自人民群众生活中真实洞察,买车之后才知道油价金贵,洗车之后方可知道天意难违。菜鸟裹裹提醒您,洗车前,请先看准天气预报,当然下雨了也不要上火,就当健身做运动!

04、电梯篇:#素颜之后,必有帅哥

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“讲真,帅哥其实不常见,但素颜之后,却感觉哪哪都有,难道这就是我注孤身的理由?”一位参与本项目女生的心声,相信隔着电梯监控的你也能感同身受吧

跳出具体情境之外,我们可以惊喜的发现,为了还原场景的生活度和代入感,我们这一次的病毒视频,我们采用了不同视角,有婚礼摄像机,车载录像,手机自拍,电梯监控…每个不同的视角之下,就是最真实的你你我我。

配合这种“野生感”的创意,还有一组“乱入感”的海报,夸张放大每个场景的尴尬点使海报更有趣,不仅体现出4个小场景的真实感,同时结合场景突出重点信息,深化记忆点。

请欣赏:

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你的好兄弟给你的脸上寄了一个奶油蛋糕,请查收~

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你还单身呢?快来吃我们的喜糖沾沾桃花!

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业主的幸福由我们物业守护!大爷,送你个晴天令牌,祝你心情天天晴朗~

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集美,以后素颜出门也要记得带口罩啊!

近来互联网social玩法非常丰富,通过对互联网用户热衷模仿产出UGC这一痒点的洞察,我们产出可复制的洗脑创意,不仅引爆social传播,还将#嗨购之后,必有一寄#的心智传递到底。我们打造了一首洗脑歌曲,同时搭配一支好玩的寄件舞,在mv中展示出用菜鸟裹裹寄件的优势(寄件可以抽惊喜!),以魔性洗脑的方式呼吁大众寄快递就用菜鸟裹裹,引起广泛传播并达到业务增长的目的。

《菜鸟裹裹超惠寄神曲mv》

“寄寄寄快递,轻轻地放在快递员的手里……”

不得不说这洗脑歌词是真的香!加上魔性的寄件舞蹈,广大网民表示很上头!同时也迅速迎来各界效仿与改编。

总的来说,这波双11之后,菜鸟裹裹还是选择年轻化的沟通方式,来传递自己的业务心智,一样的是病毒感,不一样的是更走心的洞察,更细致的执行。从打造#命中必有#解压式话题,到无厘头式的洗脑神曲。品牌传递是一种年轻化沟通的良好态度,打造的是一个懂年轻,懂生活有温暖的品牌人设。

我们也相信,作为民生品牌,在长期以这样一种“接地气”的沟通模式之下,“寄快递就用菜鸟裹裹”的心智也必将在我们广大群众之间中越来越深。

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