海俪恩:从人生的第一副彩瞳开始

海俪恩
品牌方: 海俪恩 | 代理商:赞意Goodidea

2年前

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在“颜值即正义”的时代,彩瞳作为美妆的重要分支之一,深受广大消费者的喜爱,行业发展潜力较大。中国彩瞳有望成为拉动全球隐形眼镜品类(包括彩色隐形眼镜)消费增长的重要区域。截止到2021年,在整个彩色隐形眼镜行业赛道中,海俪恩隐形眼镜的品牌地位稳居top 3,拥有千万级消费者,年营收过6亿,并每年都保持稳定、持续增长。

作为已经创立十余年的国货老品牌,拥有着强大的自有工厂和专业的花色研发团队,以及性价比高和产品丰富的优势——海俪恩不仅因此在行业里立足,也因为带来强有力的品质信赖感、丰富的花色选择和具有亲和力的价格而成为很多消费者“人生第一副彩瞳”的不二之选。

与众不同的Z世代是海俪恩的核心TA,在Z世代的主场,女生们从不想局限自我。作为众多用户的“人生第一副彩瞳”,海俪恩用专属于年轻人的语言体系和更深的共情能力,紧跟时尚潮流,打造百变眼色,满足用户不同场景的C位需求,与Z世代不断碰撞与前行,去寻找多面的自己,体验百变的人生。

这次,传统国货老品牌玩出新花样,结合Z世代少女们的个性鲜明,更“敢”于表达自我的特点,提出2022年度slogan“百变一眼可见”,诠释了海俪恩的品牌新态度。

“百变一眼可见”的不只是多样的造型,而是百变的态度,敢于展现自我,表达年轻人的不同风格才是Z世代的特质,结合当下Z世代们喜爱的风格,通过不同造型风格的变换、奇幻美妙的空间探索,巧妙解答少女对于自“我”态度的疑问,海俪恩给出了答案:

《我是世界的100种形容》

奇幻的音乐响起,一位乖甜少女似乎在寻觅着什么,你以为她只会是这个样子?别闹,掉落下的眼睛彷佛是少女人生第一次透过海俪恩看向百变的自己,突然摇身一变甜酷少女自信出场,谁说女孩只能活在滤镜的世界中?

女孩戴上甜度爆表的彩瞳,用奇奇怪怪可可爱爱的亮片打造最灵动的双眼,在梦幻的粉色海洋里畅意张扬,做最Real的自己!

TVC中少女通过不同场景下变幻的眼色,一人演绎别样的百变造型,体现出海俪恩品牌的别出心裁,百变的海俪恩彩瞳拒绝一成不变,通过这支短片告诉世界别轻易对少女下定义,她们的内心蕴含着很多想法、不同的性格、还有非常自我的态度,海俪恩彩瞳通过改变少女眼睛的颜色,用眼色去表达自我,另外,海俪恩还想替少女们向世界宣告:

别用少女圈定“我”,用“我”定义少女;

别用世界约束“我”,用“我”形容世界。

女孩可以有100种模样,每一种模样都是心动的力量,

请尽情美丽,尽情做自己!

 在2022年新年之际,海俪恩还想为Z世代人群们表达更鲜明的态度, 配合海俪恩TVC的创意,还有一组体现少女自我态度的海报,致每一位百变一眼可见的少女。

海报中间以人的眼睛形状代表这是少女们迈向世界,表现自我的舞台,以百变多样的造型配合变幻的眼色,迸发出属于自身独特的魅力,活出精彩,活出自我!

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太敢?太可爱?太COOL?这不过是太我了~

 

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鼓起勇气解锁真实的自己!

 

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去了解更加多面的自己~

 

     这波双旦营销,海俪恩与Z世代人群的共鸣得以体现,以“百变”做为出发点,利用年轻化少女感的品牌态度与Z世代沟通,在TVC中以“眼睛”为主要元素,以“看”为主线贯穿全篇,从更换百变造型到戴上多样彩瞳,无一不体现海俪恩百变的品牌形象,打造的是一个懂年轻人,时尚多样的品牌人设。

   少女们的生活变化将从“一”而始,又从“一”而终。海俪恩作为国货大厂品牌,用彩瞳与少女们共同前行,开启百变人生,这是她们的“人生的第一副彩瞳”,也是为改变自己走的第一步路,她们也将因为“人生的第一副彩瞳”而爱上自己。

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