网易娱乐《2021娱乐圈画传》：不点名不道姓，懂的都懂

2021年是娱乐圈惊天动地的一年，一群“侦猹员”掘了“大瓜田”，让我们普通群众一不小心实现“吃瓜自由”。年底，网易娱乐自告奋勇担起“课代表”重任，以动画短片的形式为2021娱乐圈瓜田进行生动形象的“知识点总结”，不点名不道姓，够体面好理解，懂的都懂，快乐学习不是梦。

网易娱乐这波操作其实是一种借势营销，专业蹭热点，一蹭就全年。从内容上看，娱乐圈吃瓜大复盘，完全符合网易娱乐的内容定位和调性；从形式上看，动画形式生动再现了这些事件的内容，比文字性叙述更具有趣味性，虽然人物形象的脸非常还原，但不知名不道姓的做法也算得上含蓄委婉。

广告最直白的目的，就是让人记住信息，记住品牌。这次网易娱乐扛起复盘大旗，借势娱乐圈动荡大事件让更多网友在茶余饭后的谈资中记住了它。但是，网易娱乐的目的真的只是这样吗？当然不是。动画中的旁白和文案极少，与大部分的动画内容形成鲜明对比，使较少的文案和旁白内容更加突出。文案与旁白在最后发起倡议，希望娱乐行业风朗气清，引导粉丝理性文明追星，传递正能量，为这则动画广告赋予正面形象和意义。