美团：致每一双辛勤劳动的手

你是否也很久没有仔细观察过自己的手了？

每一双辛勤劳动的手背后都有一段故事，为梦想、为家人、为更优秀的自己、为更美好的生活。在前不久的劳动节，美团以“手”为主题，为社会中的各行各业的手拍摄了一支片子。

开车的手、理发的手、做手术的手、教书的手……在这则短片中我们可以看到各行各业忙碌的双手，正是这些手构成了我们的美好生活。但在这个五一，美团希望每个辛勤劳动的人都可以放开忙碌的双手，感受美好生活。短片聚焦到了社会生活中的各个群体，有利于与观众之间建立情感纽带，产生情感共鸣；同时，以“手”为载体，点出五一劳动节的营销点，自然而然地引出品牌slogan“美好生活小帮手”，使slogan中的“小帮手”有了具象化的体现，有利于将受众与品牌进行了绑定，从而扩大品牌影响力。此外，在短片的后半段中我们可以看到美团多元化业务的呈现，在叙述劳动者的同时也点明了自己的角色。

短片的文案也同样大有讲究。通过前后“手”状态的对比来凸显“放开双手”这一结果，体现出了放开双手后劳动者们的美好生活。

这是一双手

接送乘客的手

剪头发的手

配中药的手
包花束的手
整理书架的手
做衣服的手
做手术的手
直播的手
做咖啡的手
写代码的手
教书的手
为别人拍照的手
每双辛勤劳动的手
都是美好生活的小帮手
但这个五一
我们想帮他们，成为这样的手
不开车的手
什么也不用干的手
为心爱的她做饭的手
和朋友一起庆祝的手
保持平衡的手
食指大动的手
趴在车窗上的手
开心到鼓掌的手
玩到尽兴的手
兜风的手
陪他长大的手
这个五一，上美团
让每个辛勤劳动的人

都可以放开双手
劳动节快乐
美团，美好生活小帮手