京东手机：倒霉蛋图鉴

在618即将到来之际，京东手机在网上发起了换手机理由的征集活动，邀请网友们共同进行创作，推出了《1000个倒霉蛋图鉴》。

你为什么要换手机？可能是因为好奇地下水沟里到底长什么样，可能是为了在一群长枪大炮的“法师们”面前靠一部手机脱颖而出，可能是为了拍出猫主子的盛世美颜，又可能是因为被吓得直接把手机丢进了马桶里......生活中总是有许多意想不到的事情。通过搜集网友真实的倒霉故事，不仅能够通过不同类型的事故来使不同的受众找到自己的影子，产生情感上的共鸣，还通过这种让用户亲身参与到品牌营销的方式，形成自发的传播效果。此外，在故事结尾，自然而然的点出了此次618手机以旧换新的活动，与前文因为发生意外而更换手机形成了呼应，达到了营销的最终目的。