用热成像做广告，这卫生巾品牌真实的有点艺术

国外从 11 个市场的 10,000 多名女性进行了调查，调查结果显示：大约62% 的人经期睡眠质量较差；33% 的人难以入睡，因为他们担心卫生用品泄漏弄脏床单和睡衣，这证明人们对经期血液仍然存在根深蒂固的歧视；62% 的人不喜欢在生理期在别人家过夜或去度假，近五分之一 的人宁愿错过约会也不愿让别人看到自己睡衣或床单上的污渍。

Essity旗下的经期和私密护理品牌Bodyform在研究中发现，女性由于生理期的不适、焦虑和对夜晚的恐惧在其一生中会失去 5 个月的睡眠。为改善女性月经期间面临的睡眠焦虑，品牌创造了一个新术语“Periodsomnia”（周期性睡眠），为数百万人在夜间经历的体验命名，希望通过用美丽和同理心来解决这个问题。同时，发布短片#Periodsomnia。

短片集合了实景画面、动画以及热成像，揭示了女性生理期的夜间真相。之前的广告，从儿童读物到好莱坞，关于女性的睡眠都是完美、整洁、安静，醒来时感觉清新而放松。Bodyform跳出陈词滥调，展示流血、做梦、腹胀、辗转反侧、翻身、放屁和努力入睡的过程。同时，为了经期血液不会引人不适和更加形象的呈现，他们用热成像和动画独特而新颖的展现。我们看到血液像美丽的水母般，充满了艺术感。

该广告同时也是为了宣传新品 MaxCour-V™，一种新的睡垫系列，可提供更好的吸收和保护。Essity 的传播经理 Luciana De Azevedo Lara评论道：“通过该活动，我们旨在提高人们对这些影响全球数百万女性问题的认识，并强调女性没有必要为此感到羞耻或尴尬。虽然我们无法解决女性所经历的所有问题，但我们的产品旨在帮助她们感到更受保护和更舒适，让她们可以整晚睡得更好。”