东方红资产管理：“红”言知己

在东方红资产管理的《知己&知己》系列创意视频中，将知己延伸为“互相启迪”、“同频共鸣”和“坚定同行”的内涵，以生活化的场景呈现品牌价值观诉求：陪你成为更好的自己。

而任何品牌传播策划，都是连续的，价值观诉求与功能、效用、情感等方面相互联系。在东方红资产管理的品牌语境中，是用户洞察、创意共情和陪伴式服务品牌打造的相互协同。

用户洞察：好的创意源自于有体感的洞察。在以基金为代表的金融理财产品中，由于对自身的投资需求和基金产品属性缺乏了解与认知，投资者容易将股市中的“散户心态”和“投机心理”代入到基金投资中，在市场周期与情绪周期中会感到迷茫和无助，从而导致追涨杀跌、频繁交易等不理性行为，这是基金品类的认知现状。投资是一件长期的事，但往往短线操作有短期的诱惑，每当受众抵触原有认知被否定，这就需要品牌以生活化场景，持续做投资者引导与陪伴；

创意共情：东方红资产管理将价值投资、长期持有、资产配置和基金定投的投资理念与方法，汇聚成“知己”这一生活化的描述，融入热点时事和高频场景话题，透传大众化心智。相较于走精英路线的“窄众”传播，东方红资产管理以生活化传播的逻辑做大众沟通，深入年轻用户的高频的生活场景，传递品牌价值与理念。