百威新事件：音乐+直播企划！

版权，一直是广告人绕不开的棘手问题。在国外直播行业，这个问题也是如此，在这个信息过剩、内容爆炸式增长的时代，主播们一不小心就可能因为播放受版权保护音乐而遭到封禁，但与此同时，却有一批亟待发现、亟待出名的新兴乐手的歌曲无人问津。为此，百威进行了一场名为“免税版本机器人”的整合营销活动，并最终获得包括主播、观众、乐手、品牌方在内的共赢，可谓皆大欢喜。

百威的这次整合营销从现实生活中的问题出发，关注到了因误用受版权保护的音乐而惨遭封禁的主播与一批需要进入大众视野、得到大众关注的新兴音乐人，通过百威品牌在其中担任联结工作，百威依托于Discord（一款主要针对于游戏玩家的聊天软件）创造了一个免版税机器人，该机器人可向用户提供免费音乐，而这些音乐则来自与百威签约的新兴乐手。

娱乐、游戏、音乐、啤酒，它们都共有一批受众，即年轻人！正是因为年轻，消费者们才会酷爱娱乐、酷爱游戏、酷爱音乐，同时也酷爱饮用啤酒。百威正是发现了其产品的主要消费者中存在主播误用音乐与新兴乐手“知音难觅”的这般矛盾关系，从而进行整合营销制造事件让主播们有了免费的音乐可用并让新兴乐手获得机会出现在大众眼中。