吉百利:Sign with Fingers

吉百利
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1年前

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作为英国最大的巧克力生产商,吉百利在九月与英国全国聋童协会(National Deaf Children’s Society)联合推出了一部关爱聋哑儿童的公益性短片,旨在呼吁公众对聋哑儿童的理解与体谅。短片不足半分钟,却将聋哑儿童面对公众的处境展现的淋漓尽致。

作为主人公的聋哑女孩身处日常生活之中,用双手不断比划语句,明明就在家人之间,却因为自身难以言语而被忽略,甚至排除在对话之中。在正片里并没有任何声音,只有女孩比划的手势和手语翻译的字幕,但与此同时,字幕被置身于场景之中,会因为母亲忙碌的身影被挡住,会因为水壶烧开的烟雾被挡住,也会被玩耍的弟弟而被挡住,这些都让观众对女孩想表述的话产生了理解困难,而这正是聋哑女孩会在日常,在大众面前所面对的障碍处境。

在产品上,吉百利将牛奶手指形状饼干(Cadbury Fingers)与手语使用时手指的指示相结合,让人们因产品而联想到聋哑女孩沟通的不变,从而引导人们对聋童群体的关注。另外,品牌还与协会推出了手语教学课程,希望能科普和鼓励人们学习手语的基础表达,而能帮助聋哑儿童能够有更良好的沟通环境。

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