美团优选：真的真的省

10月11日，美团优选更新其品牌定位为“明日达超市”，并打出口号“真的真的省”，基于新的slogan，美团优选也推出了品牌焕新的广告片，并以中国百姓为主人公，以日常生活中人们在“省”上的生活观念为脉络，向人们讲述了一首蕴含着生活哲学的朴实动人的散文。

吃西瓜会选择啃到绿皮，塑料袋会塞到冰箱旁，半斤的黄鱼和不放过的酸奶盖，凑单的快乐和折扣的优惠，都是人们不论年龄贫富对自己小日子的欢喜与热爱。天山脚下的甜果、南澳海底的海鲜、华东的蔬菜和东北大米，中国的疆域辽阔，却又像张小饭桌一般汇聚着天南地北的自然造物，而这是大地基于的馈赠。美团将外卖一事说得诗意盎然，将“省”这一字又讲得真诚而生动，从传统中代代相传的习俗，到对生活的谆谆热爱，从对他人劳动的尊重到自我内心深处的探寻，用烟火气晕染着“省”，也用”省”浸没着生活。

美团这次的品牌焕新，挖掘了中国人的生活品质，将自身优势与“省”文化相契合，通过短片把新的slogan“真的真的省”用走心的内容和创新的形成进行“洗脑”输出，也传达了品牌调性和特点。