天猫：爱的相望

这是特殊的一天，也是寻常的一天。

今年七夕，天猫不搞宏大命题，而是选择了目之所及的，最容易被忽略的，也是最动人的瞬间——当我们眼神交汇。

因为爱一个人，眼神是藏不住的。在TVC中，我们看到了：有日常的眼神，在472次散步；笃定的眼神，在326次同乘；沉溺的眼神，在第 142次相吻；相思的眼神，在第27次启程；期待的眼神，爱的最后1次搬家；热望的眼神，在第35次奔赴……

在充满不确定的当下，这些充满爱意的瞬间，是我们能够确定的事，也唤醒着更多人对爱的渴望。正如文案所说，透过他们的眼神，我们看到爱里仍值得相信的部分，也愿我们都能找到，那份彼此确认的眼神。

天猫的campaign，自然不乏明星加入，但这次，她们却不是主角。

Rado瑞士雷达表的品牌大使金晨、诗凡黎品牌代言人李沁、Fenty Beauty 品牌挚友刘恋……她们是“爱情声援官”，用声音展示着普通人的爱情故事。

品牌也同样退了一步，一件衣服，一瓶香薰，一支口红，在价格上不见得非常昂贵，却从商品变成了珍贵的爱的信物。

值得一提的是，这六个故事，均来自天猫用户，也是对“用户至上”理念的实践。特别在大促期间，真实的、朴实动人的讲述，远比套路化的传播更能开启真诚的对话。我们也在这里，看到了天猫在“陪伴者”上的新视角。