天猫：晚8点总有好事发生

在今年的双11预售启动前，天猫悄悄地带着一支温声细语的广告片点亮了人们晚8点的夜灯，也将很多“好事”投在了人们的生活中，让晚8点成为好事发生的时间点，也让晚8点开启人们的专属好事。从10月24日的双11预售，到10月31日的抢先购，再到11月10的狂欢日，天猫结合自己活动大促的关键时间点，以晚8点为关键点做了一支属于每个人生活的广告。

晚八点的你会在干什么呢？是在跑步吗，还是与ta们一起坐下来；是准备见一个喜欢的ta，还是做一个开心的喜欢的自己；是有人陪你回家，还是有人在等你回家……即便是忙碌的人，也在忙着找回属于自己的夜晚吧。

对于很多人来说，晚8点是承载记忆的时间点，从儿时电视剧的开播时间，到各大节目晚会的开始，它成了人们开始夜晚生活的标志，而这也正成为了天猫与受众对话的媒介，唤起人们的情感记忆，也触动着个体情绪，让晚8点成为好事发生也是人们期待发生的时间点，也能与大促活动的福利降临相关联。同时，天猫又利用线下的投影广告进行了事件营销，通过文案描绘出不同的美好生活，又将广告放置在日常场景下，让看到的人们不禁产生共鸣，也构建起人们对晚8点与双11的情感链接。