美的：多就一定好吗

10月23日，美的净水带来了全新品牌升级的宣传TVC，并将重新定义“无添加”的水，提出“有本事，无添加”的品牌slogan。

在当下这个内卷的时代，人们被忙碌的社会拥挤着，似乎总在给自己的生活不断加码，在追逐越来越多的路上迷失了自我。而在过去的生活中，人们也总是习惯多一点——是复合调味的食物，也是人多花样的聚会；是多加几页的ppt，也是多呆一会的加班时间；是更满的后备箱，也是更大的房子……为生活争取更多是人们的追求的本能，但为人生做减法是要学习。由加到减，从繁至简，不被世俗的标签束缚，也不应莽撞的目标而随意改变，人们在重新找回生活的路上，也在找回原本的自己。

美的将净水赋予纯粹、简单的概念，将产品浸透生活，升华内在，与生活方式相关联。0添加是抛去生活的滤镜回归本真， 0阻垢剂是不被喧嚣叨扰从容从心，0陈水是保持生活的本真，而“无添加”的净水器亦是人们的“无添加”生活，通过宣传概念片使消费者引起生活向往的共鸣，也增加了品牌好感度。