天猫：到生活里去

一饭一蔬，一簇一拥，一草一木，在月末，在双十一前，天猫献上了一支品牌宣传片，它捧着细腻的文字为大家编织了一部满是生活气的宣传片，在品味文案中，感受生活，也在感受中告诉人们，那些生活的美好隐藏在每一个日常中触手可及的当下和真切。

到猫咪柔软的绒毛里去

到刚煮好的螺蛳粉的热气里去

到音乐和雨声都刚刚好合适的音量里去

 

到画歪却出奇好看的眼线里去

到草地上飞舞的荷尔蒙里去

到兄弟久违的鼾声里去

 

到干净得只剩棉花味道的床单里去

到挑哪一束花她会开心的纠结里去

到听完妈妈唠叨后的思念里去

 

到一阵发呆

一次练习

一声加油

一场好久不见里去

 

到它、她、和他们的怀里去

到那些具体的人、确定的事里去

 

到就在你身边的

五颜六色的

真真切切的生活里去

当人们习惯了生活，也许就在习以为常中忽视了生活的美好，而这支主题片正是带着人们寻找身边的生活，感受属于自己的那份生活的美好。是猫咪绒毛里的柔软，也是螺狮粉热气里的香辣；是画歪眼线里的别出心裁，也是草地上荷尔蒙的热情自在；是棉花味床单里的阳光，也是妈妈唠叨里的思念......天猫通过细腻的镜头、温柔的文案和真实沉浸的记录，将生活具象化成感受的碎片，引起观众的感触和共鸣，以“到__里去”的开放句式与消费者建立起情感联系。作为双11的宣传片，天猫将品牌核心聚焦在生活中，通过生活感的营造弱化了促销，却也提升了品牌温度，更贴近了人们的生活，以陪伴的姿态与消费者形成亲切的羁绊。