蒙牛x梅西：要强不息

蒙牛联合梅西推出世界杯广告：「请不要相信梅西能创造奇迹，但一定要相信他无畏逆境，要强不息」。广告片开头展现了热爱足球的小男孩因为体格不够健壮，在球场上被对手撞倒；体检时身高不够标准被拒绝…在遭受挫折后，他每天练习过人、跑步、摸高，喝牛奶，随后便进入了足球队训练。在球场上的训练过程中，他也毫不松懈，有着惊人的运球技巧，还是每天练习跳高，把便利贴贴到很高的墙上…视频中，不同年龄段的他都在从黑暗向着光明的球场奔跑，阿根廷球衣的背后出现了数字「10」，而经历黑暗与挫折后，梅西从黑暗的通道里走出来。

蒙牛乳业通过足球明星梅西的励志故事向观众传达了「用要强突破自我」的理念，鼓励观众坚持不懈勇于追梦，与此同时表现出蒙牛牛奶的高质量：「蒙牛 营养世界里的每一份要强」。巧妙地将梅西的成功与蒙牛牛奶相结合，消费者潜意识会觉得喝了蒙牛就能和梅西一样，突破自己战胜逆境，成为自己心目中了不起的人。蒙牛联合梅西推出的广告，不仅表现了足球体育精神还向大众传达了蒙牛品牌的品牌核心内涵。