慕思今晚：醉酒青年关爱计划

在汪小菲事件的热度下，床垫界迎来了千年等一回的流量高峰，我们认识了高贵的海丝腾床垫（买不起的牌子喜加一）。

但最近有丶意思的床垫品牌，可不止海丝腾。

一个叫慕思今晚的床垫品牌，跟JOJO气泡酒联名玩了一个洞察挺妙的小企划，叫「醉酒青年关爱计划」，做了一组值得一看的social海报。

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月亮打出了氛围光

地是最舒服的床

你想一觉到天亮

却总有人路过身旁

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你冲树发火说

别扶我我没喝多

树懵了 以为自己成精了

长出了人身果

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秋意凉 空气凉 地面也凉

别让身体再凉凉~

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喝丢了自己 又喝丢了手机

一不小心就和世界彻底失去了联系~

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始于一杯扎啤

兴于我干了你随意

陷于不能自已

终于一场烂醉如泥

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喝多钻进了停车桩

以为这样就能逼停这个世界

却被这个世界最终逼停

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你嫌今天的床有点硬

垃圾桶嫌今天的垃圾有点重

一个腰痛 一个头痛

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抱着垃圾桶哭

抱着路灯哭

抱着树哭

都成不了路人眼中的行为艺术

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能卡住你的除了瓶颈期

还有灌木丛

那些喝醉受的皮外伤

疼但没营养

看完这组海报，也知道这个企划是什么路数了：

作为酒饮品牌，JOJO描绘了一幅深夜街头醉酒图鉴，让你看到，那些喝大了的人都能当街干出什么样的事儿：

或是跟非人物疯狂互动，冲树发火、抱着路灯哭、钻进停车桩里；

或是随时随地、倒头就睡，包括地上、树上、垃圾桶上、灌木丛里。

酒鬼看了会沉默，酒鬼的朋友看了会说：没错就是他！！！

文案整体的气质就是搞笑+丧批+文艺。最喜欢「一个腰痛 一个头痛」那段儿，阿广觉得是上「脱口秀大会6」李诞看了会拍灯的梗。

创意上更好笑的是，海报里这个醉酒男子随时随地抱着张床垫，令所有的画面都带上了一股莫名的抓马，又讲究又不讲究的。

当然，开头就已经提到了，因为这个企划是JOJO气泡酒和慕思今晚床垫的跨界合作嘛，

所以表达当街醉酒的同时，当然是要带上床垫露出的。

企划的slogan是「关爱醉酒朋友 让世界少些不省人事」。

这个「关爱」就很灵性，最显著的含义是通过对醉酒丑态的揭露来劝酒，但跟床垫一结合，

就品出来一股子「地上多凉啊来添张床垫吧」那种段子式骚操作的味儿。

品牌也有阐释创意，好朋友和好床垫之间，既有类比又有打辅助的联系：

有谐亦有庄，最后值得一提的就是这个企划的社会性洞察。

酒醉冻毙于路边可不是开玩笑。

醉酒会破坏人体自身的体温调节机制，让人对寒冷的感知程度下降，陷入失温的危险而不自知。

如今深秋，全国开始大范围降温的节点，醉倒在路上不仅仅是个搞笑故事，还可能变成恐怖故事。

所以，不妨把这个小企划看作是今年入冬的第一条警告——给那些爱喝大酒或身边有人爱喝大酒的人。