阿迪达斯产品发布活动“彩色街头集市”

品牌简介

ADICOLOR是Adidas Originals推出的新系列，主要有白色、黄色、绿色、粉色、蓝色、黑色，其中白色是可以自己DIY。每款鞋子都配有同色系的衣服。Adicolor是阿迪达斯（Adidas Originals）的复古产品系列，Adicolor系列于1983年首次发布，每双鞋都附有一套6种不同颜色的彩色水笔，以帮助人们在纯白色的鞋款上实现无拘无束的创作，创作出一双专属的个性化球鞋。

活动简介视频（点击下图观看视频）

活动简介

阿迪达斯Originals的“Adicolor彩色街头集市”邀请客人们探索“摊位”，每个摊位都围绕单一的颜色设计。

挑战

为了帮助阿迪达斯与零售商PacSun在洛杉矶重新发布标志性的‘Adicolor’系列产品，在市中心的街头策划了“Adicolor彩色街头集市”活动。Adicolor是他们最具标志性的色块时尚原创系列之一，要求设计一个互动的环境，让洛杉矶的社交媒体影响者和公众沉浸在一个色彩的世界中。

方法

观众在他们的Instagram（社交媒体）上展示自己在现场最好的一面: 他们用它来展示自己的个人风格，以及用他们参加“彩色街头集市”的体验激发那些“FOMO”（错失恐惧症，害怕错过的人）。

还有什么比通过Instagram（图片社交媒体）的账号从头到尾地展示洛杉矶街头的一个关于颜色的故事更好的方式呢？让观众记录下从头到尾的现场体验。

“Adicolor彩色街头集市”邀请客人探索迷人的、交互式的“摊位”，每个摊位都围绕单一的颜色进行设计。吸引人的是，为了赚取货币用于消费体验，他们需要分享、分享、再分享:通过分享赚取的‘社交货币’成为解锁线下消费体验的实际货币，将观众从集市吸引到店内。

结果

数百名年轻的洛杉矶创作者和时尚鉴赏家参加了为期两天的活动，并分享了他们的每一个瞬间。

数百万人通过#adicolor在社交媒体上发布了视觉上引人注目的内容。

• 超过2810万社交用户到达率

• 144万+社交视频观看量

• 143万+社交媒体参与

• 130+原创社交帖子

• 超过1600人到场参加

• 该产品在洛杉矶的PacSun零售店售罄

我们使用了一个在线的代币系统奖励发布内容的参与者，来促进进一步的社交参与。你发布的内容越多，你可以参与的游戏和奖品就越多! 这创造了一个用户粘性循环，让活动体验从开始到结束都充满了内容。