美团外卖：冬天就要吃好点

让用户在最短时间内记住品牌核心，活动营销也就成功了一半。续「看球来点美团外卖」之后，美团外卖又联动起“冷酷无情”的杨幂带来洗脑小短片续「冬天就要吃好点」。这次的小短片，是联动冬季活动，让杨幂给吃货们当个嘴替，通过生活化的小场景，将「吃好点」变成一个治愈生活现状非常合理寻常的需求，进而突出活动，推动用户点单。据了解，本次活动，美团外卖携手多个餐饮品牌推出“冬日明星菜”专题活动，上线膏肥肉鲜大闸蟹、麻辣鲜香小龙虾、酸甜酥脆锅包肉等多款“明星菜”，消费者足不出户也能享受冬季美食。

借助明星推荐明星菜，也巧妙结合冬季冷的特征以活动温暖用户，品牌以短平快的节奏重复语言强化「吃好点」，让用户在短时间内形成有效记忆，也在以一种新的生活方式主张回应社会需求，为品牌营造出亲民的形象，拉近与用户之间的距离。