宜家:《低价目录》

宜家
品牌方: 宜家 | 代理商:台湾奥美

1年前

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台湾奥美以「低价创造无价」为台湾宜家设计了一系列营销活动,试图改变消费者们对「进口品牌的产品一定很贵」的刻板印象。其中,宜家《低价目录》便是其中的一项内容。奥美从近8500款产品中为消费者盘点了200件台币两百元以内的宜家产品。每页目录展示一件产品,每页只有产品的“白底证件照”、产品名以及价格,延续了宜家的北欧简约风。并且每页产品的价格都与页码对应,用简洁明了的方式向大众展示:宜家,人人买得起。

此外值得一提的是,这些上榜这本低价目录的产品,不仅仅是价格实惠,它们全部来自宜家通过在线商店的消费者购买数据选出的热门单品,让消费者既买到便宜物品,还是他们心中一直以来的热门单品。一贯简单、鲜明的设计和展示从视觉上改变了过去消费者接收信息的心理过程,加速了消费者的购买决策,实现了喜人的转化率,有效刺激了疫情之下低迷的消费欲。

除了低价目录外,台湾奥美还围绕数字和价格,在不同渠道玩“文字游戏”。

比如,在视频网站投放一支10秒的TVC,一秒一帧一件商品;在户外设置阶梯喷绘广告,一级阶梯一个商品,美其名曰“一个接一个的漂亮低价”;停车场停格车上一格一个商品的地贴广告等。

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