大润发「烟火」文案,又来了

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1年前

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是的,大润发的“烟火文学”又出新系列文案了。它联名正在热播的《乡村爱情15》,推出了东北方言文案,这也是大润发第一次推出方言文案。

不仅有接地气的东北话,还有乡爱宇宙中的诸位英雄刘能、赵四、谢广坤、宋晓峰以可爱的动漫形象出现。这东北味,嘎嘎的。

话不多说,先来感受这浓浓的东北风味吧!

01

白菜:人生就像腌酸菜,头上是压力,脚下是水潭

比我的年终总结还会总结

02

豆浆油条:没有豆浆的油条,就像离了炕头的瓜子,能嗑,但不得劲儿

林俊杰唱“我知道你和我就像是豆浆油条,要一起吃下去味道才会是最好”,东北人说瓜子和炕头也是如此。

03

拍黄瓜:再狠的角也禁不起敲,再刺的头也禁不起削

这说的是黄瓜吗?这唠的是人生

04

黄桃罐头:唠进人心的才是嗑,甜进人心的才叫哥

黄桃罐头,可是每个东北孩子深藏在心中的白月光、守护神啊

05

冷冻鱼:年年摸鱼,岁岁躺平

谁的人生目标?啊原来是我的

06

鱼缸:不样摸

按备注的拼音读出来才懂

07

烤鸡:脚打后脑勺的时候,我就知道要过年了

年味不只是春联和鞭炮声,还有摆上餐桌的烤全鸡

08

冰鲜鱼:小伙儿睡凉炕,全靠火力壮

一句话,就是年轻。

09

虾:扒我可以,扒瞎不行

谐音梗扣钱啊

10

手套围巾:离了我斯斯哈哈,靠近我笑面如花

东北的围巾手套也会说押韵的俏皮话,这难道是地域天赋?

11

蘸酱菜:人生百味,学会自己调味

唠的这是人生哲理啊,老铁

12

地三鲜:你是人间四月天,我选东北地三鲜

我偏偏风花雪月和柴米油盐都要

13

鸡架:东北扛把子,专治哈喇子

东北人对鸡架的热爱,应该不亚于黄桃罐头

14

搓澡巾:搓的是身体,洗的是灵魂

搓掉的是污垢,冲走的是青春

15

饺子:饺子就酒,越喝越有

没有饺子,哪里算过年呢?

16

瓜子啤酒:左手毛嗑右手酒,小嗑能唠一宿

我有毛嗑也有酒,谁来陪我唠一宿?

大润发X乡村爱情,诠释市井烟火气

作为中国最长寿的电视剧IP之一,从2006年开播起,《乡村爱情》已经陪伴观众走过了17年岁月。象牙山宇宙里鸡飞狗跳的大事小事,都是普通平民的苦乐酸甜,“谢刘赵宋”四个大家庭里的男男女女,就像我们周围每天见面的邻居朋友。

同时从第11季开始,优酷就选择在每年春节档排播新一季的《乡村爱情》,“乡爱来了就是年”逐渐成为观众的共识,《乡村爱情》已经成为观众必备的“精神年货”。

一个是承载着柴米油盐酱醋茶的超市,一个是讲述家长里短鸡毛蒜皮的电视剧。调性如此契合的两个品牌强强联合,更饱满地诠释了人间烟火气,给过年逛超市的大家带来“到家了”的归属感。

同时,春节正是超市客流量最大消费量最多的时期,也正值《乡村爱情》最新两季开播。这次的联名文案,帮助双方都提高了曝光量,既拉动客流,又预热新剧。

流水的文案,铁打的嘴替

2022年2月2日,这个“最有爱”的日子,大润发就把超市里的葱和酱、油条和豆浆组成有爱的CP,互诉情话。 之后的5月20号,这些有关联的食物组成的CP继续大秀恩爱。

在前两波“CP文学”之后。下半年,大润发“烟火文学”系列文案三次出圈,让其一跃成为超市“顶流”,频繁出现在大众视野。

22年6月份时的“冷宫蔬菜”和“超市顶流”系列狠狠戳中刚刚解封的上海人民的心。


8月的“41℃烧烤文学”系列表达出高温酷暑天气中大家最真切的感受。

小长假过后的“菜厂黑话”系列精准扎到连上七天班的打工人,引爆共鸣。

加上这次的东北方言版,大润发的这系列文案已经发布了6期。在拟人化表达之下,生鲜蔬果被赋予了灵魂,开口发声,让买菜有趣起来。

它们会在有爱的日子互诉衷肠,在上海封控管理结束的时候一边吐槽自己待遇以及憧憬未来生活,忍受不了高温天气想办法求清凉,虽然依依不舍小长假但还得收心应对工作……

让常见果蔬商品与当时社会情绪巧妙结合,食材说出的就是当时当刻的大众心声。大润发也因此被网友称赞为“我的互联网嘴替”,文案接连引发共鸣。

就像“烟火文学”主创在接受采访时说的,“买菜不就是看得见摸得着的生活烟火气吗?我们希望延续这个海报系列,继续借果蔬生鲜来天马行空地表达生活细节,拉近与顾客之间的距离,让大家在逛超市买菜的时候多一份有趣和美好。”

我们逛超市时倾听到的不仅是蔬果生鲜的心声,还有生活扑通扑通的心跳。

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