乐事 × 河南卫视打造「元宵奇妙游」

随着国潮文化的崛起、国货品牌兴起，Z 世代消费升级，国际化品牌想借力国潮营销获得国民好感度、实现品效提升难度加大。

为此，乐事推出了 2023 年春季限定口味薯片，并在元宵节之际携手河南卫视与云智科技联合打造特别节目，以「世界味东方而来」为核心传播主张，大胆借唐朝盛世《万国来朝》作为故事背景，把吃薯片作为穿越的触发点，通过情节设定、场景搭建、舞者服饰等，将国潮文化内核与乐事世界美食风味薯片紧密相连，沉浸式的视觉盛宴与佳节氛围让观众在欣赏中国传统文化的同时，也对乐事品牌和新口味产品产生了更多好感。

《万国来朝》将人间烟火如仙境般呈现眼前，国风的舞台美得像一幅画一样，仙女下凡的舞姿，那上元节处处张灯结彩、歌舞日夜不休的传统好不热闹！

基于乐事春季限定世界美食风味薯片的产品概念，云智团队提出世界味东方而来的核心传播主张，大胆借唐朝盛世《万国来朝》作为故事背景，把吃薯片作为穿越的Trigger，通过情节设定、场景搭建、舞者服饰等，将国潮文化内核与乐事世界美食风味薯片紧密相连，沉浸式的视觉盛宴与佳节氛围让观众在欣赏中国传统文化的同时，也对乐事品牌和新口味产品产生了更多好感。

同时将乐事春季限定新品包装与灯笼烟花、贡品礼盒、街景摊位和表演服饰等古代元素融合，打造充斥世界美食风味渗透的绝美大唐。乐事新品包装元素与华丽的场景氛围和谐融合，让观众直呼舒适度佳，毫无违和感。

联合出品皆爆品的河南卫视，共创多次撬动全网好评的中国节日系列IP。结合烟花、灯笼等东方古代光影元素，重现美轮美奂的经典光影舞，打造高规格的国潮视觉体验。