adidas Originals:溶洞里的篮球场

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1年前

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adidas 于2022年底以「Remember The Why 初心回归」为主题,开启全新篇章。今年2月,品牌发布「THE 2023 COLLECTION」系列,同步焕新推出 Harden vol.7 和 Rivalry Low 86 两款经典鞋子,并围绕这两款鞋,在「初心回归」的主题下发布了一支特别的纪录片。视频中,adidas Basketball走进贵州,来到毕节市纳雍县新春村,一个位于天然溶洞内的篮球场,向观众呈现出关于初心的故事。

上世纪五十年代,热爱篮球的村民们发现了这个有着得天独厚地貌的溶洞,之后他们开始自发集资筹建,在扶贫基金与众人的接力下,这片简单却又不平凡的溶洞球场创建而成。数十年来,球场激励了一批又一批篮球爱好者,也见证着他们对篮球的热爱在此延续。而如果热爱有声音,溶洞内不断回响的,便是热爱篮球的他们对初心最热烈的回应。这点,与adidas Basketball「初心回归」的主题相呼应,品牌也由此,强化发布Harden Vol.7 系列篮球鞋,旨在助力球员屏蔽喧嚣,寻回初心,重启征程的价值主张。如同观看完视频后的观者所感慨“永远被质朴的热爱所感动”,故事创意激发出用户对品牌文化超越现今定义的想象,而记录形式的真实性与感染力,则在极大地丰富品牌的价值内涵的同时,也悄无声息地为品牌建立起用户信任。

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