福佳啤酒春日营销：核酸亭摇身一变为啤酒亭

这几日的上海街头

陆续出现了非常特别的福佳啤酒的亭子

仔细一看

竟然都是由一个个随着疫情过去

而退出我们生活的核酸亭改造而成！

核酸亭的改造充满巧思——

无人的场地里常常会有花草野蛮生长

停用的核酸亭里显然也不例外

亭子里绿意盎然

长长的植物“破土”重生

甚至从塑胶圆形窗口伸出藤蔓枝叶

在亭子外层层叠叠，随风招展

而我们在去年做核酸的时候

习以为常看到的那一支支取样试管

如今竟然都开出花儿来！

“各位, 给你一分钟, 

想想你去年的春天在做什么？

……

我可以再给你一分钟…

很多人应该都想不起来。” 

负责这次核酸亭改造项目的麦肯上海执行创意总监朱纯皓（How Chu）说：

“病毒偷走了我们的相聚、欢笑…但好险，人类是乐观的动物，经历漫长等待的我们终于战胜疫情，这多么令人兴奋。

所以在2023年的久违第一个春天，我们打算用福佳好好庆贺这个春日，鼓励大家走出来好好的喝上一杯。” 

福佳啤酒每年都会有一场春日营销活动。

不同于往年以广告片为主打的宣传，

今年春天，福佳啤酒在上海改造了六个核酸亭；

改造后的核酸亭名为——

“ 比利时春日花园（Tuinen Van Hoegaarden）”

作为快闪店矗立在上海街头，

福佳啤酒希望借此邀请人们一起自在享受春天。

福佳啤酒的原产地比利时，本身也是一个特别喜欢热爱春天的国家，春天的时候甚至会有专门的游走节，大家载歌载舞庆祝春天的到来。 

‘一口沁甜，遇见比利时之春’是这次福佳春日campaign的主题，同时也突出了福佳三款果啤新品沁甜不齁甜、舒爽又不至太过凉爽的口感。 

亭子本身的设计上，也处处闪现着福佳的各种品牌元素—— 亭子的尖顶风格，正是福佳啤酒原产地比利时的经典弗拉芒风格建筑；试管里盛开的虞美人，是比利时的国花；充满仪式感的啤酒六棱杯，是源于福佳啤酒六百年的传承，福佳白啤更是史上唯一一个获得六次啤酒世界杯金奖的产品。

在旧日的核酸亭前，

人们依然是有序排队，

但领到的是一杯沁甜的福佳果啤，

收到的是一朵在试管里绽放的鲜花；

这更让人默默感叹疫情已恍如隔世，

更为今日的愉悦春日感到自在与欢欣。