天猫618：不谈感情，直接促销

今年天猫618相较于往年来说更有重点且有效率，而此次广告也成功地通过国民级地影响力和认知度来助力广告目标的实现。

整个广告片分为五个片段，每个片段推出的是五个不同的促销利益点。

创作者将不同的明星拉开差距，再能够具有包容性的同时展现所有梗的有趣性和创意性。

第一个部分，通过《木兰辞》重新诠释跨店满减，实现中华传统文化的现代化阐述，从而和观众产生共鸣。通过“耳熟能详”的词句，快速吸引观众目光，也同样用一个问句将观众的注意力重新聚焦到品牌上。如此发散性的创新和文化的使用是值得学习和借鉴的。

第二个部分通过白素贞讲价的神奇设定，成功讲述“美妆赠同款正装”的促销点。同时邀请童年记忆“白素贞”重回荧幕，狠狠给了观众一波回忆杀。

第三个片段，是热梗和卖点的巧妙对接，将整体环境设定放在鲁豫相约的舞台上，灵魂连问，达到重复的效果也同样加深了观众的印象。

最后的两个片段选择的设定场景在日常生活问题的解决和天气预报这类接受度高且容易辨识的环境中，在搞笑的同时有趣又不失档次，成功展现创意的魅力。

总而言之，此次天猫大促广告是一个很好的范例，让人们意识到大促广告不只有洗脑歌曲的方式，有趣有文化的广告同样能够达到很好的效果。