科罗娜户外广告太会玩，画面中产品不见踪影

WE RETURNED THE BOTTLE OF THIS AD.

如果一个场景中满足了海滩、落日、丛林、瀑布、朋友等元素，你的脑海里是否会闪现出自带天然属性的科罗娜啤酒？

洞察于此，近日，科罗娜与创意机构 DAVID São Paulo、DAVID Bogotá共同创建了一项名为“WE RETURNED THE BOTTLE OF THIS AD.RETURN YOURS（我们从这个广告中退回瓶子，还给你）.”的户外广告活动，与以往始终围绕产品进行宣传的方式不同，这一次科罗娜将产品从广告画面中剔除，只保留极具品牌特色的阳光、大海、沙滩，以此来鼓励人们正确处理空的科罗纳酒瓶，使海滩和海洋不被污染。

目前，该活动正在德国、乌拉圭和巴西开展，且已有超200万个空瓶被送回。

科罗娜作为海滩生活方式的倡导者，其传递的情绪和海洋的美感已经天然相连。一直以来，科罗娜都在围绕海滩生活进行品牌塑造，海洋也成为了科罗娜品牌的载体和精神来源，从某种程度上讲，海洋充当了科罗娜灵魂“母亲”的角色。科罗娜对海洋一直有着持续的长期关注，已深入到海洋环保、生态建设等重要课题。

在这次的印刷广告系列里，科罗娜在广告右下角露出了品牌 logo，同时，照片里的人物也都也用上了带有科罗娜 logo 的周边。
能鼓起勇气把最标志性的瓶子拿掉，科罗娜这也算是一次非常大胆的创意尝试。

今年的世界海洋日，科罗娜还跨界联合盒马生鲜，共同推出了“塑料支付行动”，在urban city打造全新的“零售概念”。

双方通过在线下布局零塑购物袋、塑料支付兑换机，为消费者建立了以塑料兑换优惠券的流程闭环：消费者在线下门店领取零塑袋，回到生活中收集废弃塑料后，可在兑换机实现塑料与商品优惠券的交换，并将优惠券在后续消费中进行冲抵。通过科罗娜的补贴，活动塑料回收达到高于实际市场价的水准，有效增加了吸引力和可玩性。

科罗娜对海洋的关注并非流于形式，而是注重实效、稳扎稳打。这些行动早已超越品牌营销的范围，而是品牌人文价值和可持续理念的实际践行，显露出一家啤酒品牌真正的担当。正是这份追求环保实效的内在精神和长期坚守，成为科罗娜品牌持续收获消费者信任、实现可持续发展的“定海神针”。