喜茶不仅是跨界高手，更是文案圣手！

▲ 喜茶粉色主题店

 

前一阵子，喜茶喜提4亿融资

奶茶界竞争如此激烈，

喜茶凭什么成为扛把子？

就凭人家是出口成诗的颜值担当啊！

 

喜茶的文案擅用自然的语言写故事，

句句写进人心里，搭配清新的插画，

杯杯都是诗情画意，卖的就是美美的心情！

 

开业文案

 

杭州篇

五年等一回，携茶与君会

 

01

他们

千年等一回

方修得好姻缘

 

我们

五年等一回

携茶与君会

 

脑海里构想出与理想恋人在断桥边的画面

一杯玉露给我自己 一杯金凤留给你

 

五年等这一回，无怨也无悔

 

02

听说，夏日一定得来这儿赏荷

于是我决定待夏日和风徐来的时候

手握一杯绿妍

茶香伴着荷香

袅袅来到湖边

 

人从桥上过，如在荷中行

好像走进了一幅画里

一个不小心，还装饰了别人眼中的美景

 

03

有人和我说

漫步在北山路

会遇到长满青苔的沉默的老房子

 

在一幢红砖巴洛克建筑跟前停下脚步

迎面走来一对相依偎的恋人

时间凝固，昨日重现

留住抱青别墅往日的浪漫情愫

 

1949年，蒋碧微和张道藩曾同住在这儿

 

04

承认自己对别人的爱与需要

并不丢脸

承认自己对美食的热爱与依恋

绝不掉份儿

 

每一道浙菜都富含一段美丽传说

带上最爱的茶

立志在杭城做一个最温柔的吃货

 

05

用手将一个物件“从无到有”创造出来

是一种怎么样的情感及体验？

作为我国手工业传统名牌

张小泉已走过整整三个百年

 

名牌似乎总难逃脱被仿冒的厄运

张小泉剪刀自创立后

冒名顶替的现象就时有发生

最早可追溯到清光绪年间

时光流转到新世纪，假冒依旧猖獗

 

由此也想起了

从「皇茶」到「喜茶」的际遇

心有戚戚焉

 

 

苏州篇

初秋云淡，姑苏城遇喜茶

 

君到姑苏见，人家尽枕河

古宫闲地少，水巷小桥多

慢船去苏州

小桥流水人家

粉墙青瓦摇船

 

水乡温柔，初凉的秋

在这里洗尽都市沾染的尘埃

 

停靠到岸边

喊一声：“阿有拧阿？”

流水潺潺，无人应答。

 

远处有老妇在专心淘米洗衣裳

两耳不闻，纷纷扰扰，无相无关

 

泡一杯四季春茶

听一曲苏州评弹

 

声声苏州谣，侉侉江南调

吴侬软语，低吟浅唱

汇聚成涓涓细流

 

庭院深深深几许

禁不住要来一睹她的芳容

 

苏州的园林，是生活的艺术

虽由人作，宛自天开

惊鸿一瞥，入画入梦

 

一日清闲君须记

最是闲散喝茶时

 

姑苏城遇喜茶

 

 

苏州这座城市

自带诗意属性

 

小桥流水人家温柔

苏式园林意境深远

 

这里的一草一木

都值得驻足停留

 

姑苏城内，诗意篇篇

 

姑苏城再遇喜茶

 

产品文案

 

01

 

人间四月天

靡靡的夏日气息

开始袭来

 

 

终于名正言顺地穿起小泳衣

脚边湛蓝湛蓝的海浪在躲藏

废弃在海边的小船扬起了帆

 

 

硕大的芒果堆起一座座黄色小山

又如一道道和煦的阳光

 

02

 

 

作为季节限定的宠儿之一

莓莓小姐的每次回归

总能收获一众喜茶客的热情打call

 

新鲜定制的草莓，带来应季的甜蜜

搭配洋溢茉莉花香的绿妍茶底与浓醇芝士

每一口，都让味蕾怦然心动

 

 

以至于许多人唤醒春困的方式

往往是从一杯熟稔的莓莓开始的

在熟悉的味道里，探寻不同茶底与鲜果融合的新巧思

 

03

 

夏日很浓稠

蝉声尖叫时

 

最烈的日头拂过身躯

你打了一个冗长的盹儿

双眼微闭

睫毛上还挂着汗滴

 

 

一缕清风抚过脸庞

一阵飘香浅浅袭来

 

“ 醒醒——”

 

 

小扇引微凉，悠悠夏日长

夏日昏沉刻，忽闻蜜瓜香

 

 

原来是ta把你从浓夏的梦中叫醒

 

 

该来的总会来

正如这一阵微风

倏忽捎来蜜瓜的味道

 

于是我知道

这个燥热的夏日，终于有了解药

 

浓夏宜吃瓜

 

长图文案

 

这种形式

叙述性故事性会更强

画面感更丰富

 

 

喜茶也很善于利用热点

比如下面这款产品

则是利用年轻人热衷的自黑形式来宣传

 

 

你说看完这些文案，是不是分分钟被撩到口渴？