跨界故宫博物院IP，肯德基本土化营销绝了

作为我国最典型的传统节日之一，端午节一直都是品牌不容错过的营销契机。早在半个月前，品牌们早已按捺不住想“浪”的心，意图通过五花八门的营销玩法在这波浪潮中顺流而上。

近日，一直“不务正业”的肯德基也在端午节到来之际伺机而动，跨界故宫博物院这一文创IP推出「端午吉祥桶」联名，给大家送上福利。

一年一端午，一岁一安康。在包装海报设计上也是以中国传统民俗为灵感，八图八风俗，幅幅皆蕴福；古有射粉团、佩香囊、采药草、养鸲鹆、悬艾人、系采丝、裹角黍、观竞渡，今有肯德基端午吉祥桶陪你过端午。

端午节是中国独有的传统节日，而肯德基作为一个外来快餐品牌，无论是餐饮品类还是文化上的差异，都很难让人将其与端午节联系起来。

理论上说，若是肯德基对中国传统节日无动于衷，可能消费者也并不会觉得有何不妥，但当肯德基将中国传统节日作为品牌运营中的重要一环时，不仅彰显了其对中国传统文化的尊重，更凸显了其对中国市场消费者的尊重。

而这种基于对中国消费者民族自豪感的尊重，往往能提升中国消费者对其品牌的好感度，从而强化其在中国快餐市场的竞争力。