饿了么首创“线上夜市”，年轻人的深夜食堂来了

对于当代年轻人来说，白天的8小时需要献给工作、学习和社交，只有夜晚时光才真正属于自己。部分年轻人认为，如果哪天没能熬夜嗨玩，这一天甚至可以算是虚度光阴。

据《中国城市夜宵消费趋势大数据报告》显示，90后、00后是我国城市夜宵消费的主力，占比高达59.36%，并且点夜宵外卖已经不再是单身者的专利，夜宵消费人群中已婚人士占比为71.39%，已育人群占比也超过了半数，点一份夜宵已然成了极具幸福感的生活场景。

有鉴于此，饿了么今年夏天首创“线上夜市”，便利店汇聚全国特色夜市美食，覆盖夜宵、零食、冷饮、小物等热卖单品，让消费者一键下单即可收获美味。与此同时，饿了么在线下走进上海、重庆、长沙、武汉、厦门五大城市，带来极具地方特色的“饿了么城市特色夜市”，搭建年轻人最贴心的深夜食堂。

从6月21日到8月31日，打开饿了么App，在搜索框输入“夜市”二字，瞬间就能开启让人食指大动的美味空间，深夜大排档、小酒馆、便利店、甜品铺、鲜果坊，满足年轻人各种夜宵需求。

然而，饿了么的夜市畅想却没有止步于“味觉诱惑”，而是在情感层面上更进一步，在这部颇有后现代风格的TVC短片中，饿了么讲述了年轻人的渴望：

在创意短片的结尾处，饿了么亮出核心传播讯息：「上夜市抢 88 元红包」。同时，短片还放送了福利彩蛋：夜市营业期间每晚 20:30 可在饿了么 App 上抢红包雨，三种满减券随机获取，晚上 21 点至 23 点的整点，夜市还会放出限量「满 68 减 18 元」的大额满减券。

为了放大特色夜市的品牌声量，饿了么也联动抖音和小红书的多圈层达人，在社交平台上以「白天正餐夜晚野餐」话题展开讨论，如果你在工作时间无法自由地做自己，那么可以选择在夜市放飞自我，放松身心，治愈白天的压力。

多元化夜市，借助强共鸣的情感营销模式，饿了么夜市致力于提供放心点、准时达的优质服务，给予年轻消费者治愈性的美食关爱。

借助今年夏天的破圈传播，饿了么也有望以夜市为破局点，强化品牌心智，将饿了么特色夜市沉淀为一个全新的品牌符号，在蓬勃发展的夜经济中抢占出独特的品牌生态位。