贝壳99安家节，世间能长久的事不多，我们最多只是在做长久的打算

99安家节，是贝壳从2015年就坚持到现在的IP。在过去，贝壳一直是以找房大平台的形象示人。2023年，贝壳已经成为租房、买房、装修一站式的安家平台。在这样的背景下，2023的99安家节活动时间，又恰逢中秋佳节。贝壳希望在节前上线一条品牌片，一方面传递99安家节 “长长久久，美好安家”的祝愿，另一方面宣传贝壳三大业务。

没有项目背后加班加点的故事，一切就事论事

观点交锋、反复沟通、加班加点、克服困难，凡是一次重要的campaign，亦或是一个片子，这似乎是我们从事广告行业始终绕不过去的“坎”，但说到底，大部分的“坎”都是因为想求好造成的，那有什么好说的呢，还不如说回项目。

只有一个沟通障碍：99安家（久久安家）过去大家还信，现在还说，挑战很大

“长久的工作都没办法保障，怎么能长久安家呢”

“有钱才能保证长久“

……

我们当然可以很简单地说，这个片子只是传递一个祝福而已，似乎可以回应受众关于“长久“的质疑。但我们这次还是决定坐下来，真诚地聊一聊。

真诚地沟通品牌价值的方法，是既不轻视自己，也不高看自己

“当人想要一个家的时候，就是想要长久，想要安定的时候。

在当下的环境，不管是贝壳的服务者（经纪人、设计师），还是贝壳的客户，

每个人都有自己的难，我们都不是手眼通天的人，我们解决不了他们的工作问题，收入问题。

我们能拥有的长久的事，的确不多，我们每个人都在做的，只是努力在做好长久的打算。

务实地讲，

贝壳的服务价值，就是帮想打算长久的人，努力做好长久的打算“

最终，

我们才从一千多个贝壳过往服务的真实案例里，找到了三个故事原型。