沁园×田亮，同频匠心的一次相遇

沁园作为净水器品牌，一直在公益领域深耕。品牌通过“三江源·沁源行动”守护中国水塔，匠心守护中国水源。沁园于2023年更新了品牌沟通主题：点滴匠心，「净」 无止境。对于消费者来说，沁园的匠心公益形象和品牌主题却并没有深入人心。

基于以上的品牌资产和主题，如何让消费者感受到沁园在品牌和公益上的匠心，提升品牌的公益形象，是本次项目的挑战。

为了强化沁园品牌形象，我们找到了与「水」「匠心」有高关联度的明星田亮和沁园共守匠心「净」界。作为中国国家跳水运动员的田亮早就与水结缘，并不断匠心打磨技术，实现完美一跃。邀请田亮实力演绎沁园匠心故事，在公益及产品层面展现品牌的匠心投入和成就，另外通过一场非带货公益直播，共同探讨净水科技和净水公益。

守护匠心公益，明星自媒体传播助力

沁园与田亮联动，共守匠心「净」界。田亮微博发布公益向和品牌向视频，充分利用明星社交媒体资源，扩大品牌匠心传播效应。在各大社交媒体平台进行内容的广泛传播，同时制作视频中明星同款物料，助力线下门店生意。