天猫超级品类日：你那里是几分秋？

一、入秋仪式感新趋势：感官式入秋

随着消费者入秋的仪式感越来越多元且细分，如何将秋日营销做出新意，是我们面临的首要挑战。

在讨论秋日洞察的过程中，我们发现了机会点：原来每个人认定的入秋的契机“各有千秋”——不经意间低头时，看到一片树叶落下，秋天来了

——鼻子突然察觉到了桂花香，才算是秋的味道诶

——当街头巷尾，看不到多巴胺的影踪，而是扑面的美拉德色彩

——下肚的冰水不再像以前一样爽口，把入口温度升温，才是和秋天相处的舒适“度”

所以何不将定义「入秋仪式感」的主动权还给消费者，跳脱出固化的秋日营销中被立秋、秋分等节点所局限的惯性，让秋天的消息不再因节气而到时通知，每个人都可以用自己的方式、不同的感官去开启秋天。什么时候入秋，感官说了算！

二、0%-100%含秋量

本次天猫超级品类日“感官式入秋”新趋势传播中，通过放大三种感官的感受，以百分比的方式重新解构秋天进程。让秋天打破时间的限制，降落在每个人的感官上。

一个对消费者开放命题式的概念应运而生——你那里是几分秋

视频文案

一片树叶落到地面的时间
秋天就来了
5%秋，是嗅觉的记忆
树木奔走相告秋天的气息
鼻子，总比眼睛先入秋
40%秋，是味觉的温度
泡一杯40度刚好入口的温热
泡着泡着，秋就浓了
70%秋，是视觉的狂欢
把七分熟的秋色画在脸上
要自己好看，也要秋天好看
秋天的每一分
都能给生活加分
此刻，不同的地方，正在上演不同的秋色
你那里是几分秋